Эмоциональные (проекционный)

- доминирует невербальная информация;

- подходит товарам, у которых реальные различия между конкурирующими марками не существенны, или не заметны потребителю. Их выбор осуществляется с опорой не на реальные, а на воображаемые свойства товаров.

- потребитель не проявляет интерес к данному товару, т. е товар не является для него жизненно важным и необходимым. При выборе таких товаров потребитель не взвешивает доводы «за» и «против».

- такая реклама устанавливает контакт с потребителем на уровне подсознания, способна задеть глубоко скрытые чувства.

- оперирует психологически значимыми символами, создает эмоциональную и эстетическую ценность товара. Представленный образ должен восприниматься, как желанный. Такая реклама не убеждает потребителя, а соблазняет его.

Недостатки:

- чувства и настроения людей не устойчивы, при частых повторах эмоциональный эффект снижается

- сложно связать образ с товаром.

- трудно предсказать эффективность, т.к. основной критерий оценки – неопределенный – это сила художественного образа и эмоциональная вовлеченность потребителя.

Вывод:

Сила стратегии рационалистического типа в их информативности и прочной связи и с товаром, тогда основная задача рекламиста – найти главное качество товара, которое выделит его и привлечет потребителя.

Сила стратегии проекционного типа в эмоциональном воздействии, поэтому рекламист должен создать желаемый для потребителя образ, прочно связанны с товаром.

Данное разделение стратегий является условным, эти типы на практике взаимодействуют друг с другом и чаще встречается смешанный тип рекламирования.

В каждом типе рекламирования можно выделит несколько видов стратегий. Которые различаются в зависимости от характера основного утверждения о товаре.

Стратегии Рационалистического типа:

· родовая;

· стратегия преимуществ;

· Стратегия УТП;

· Стратегия позиционирования;

Стратегия проекционного типа:

· имидж марки;

· резонанс;

· аффективная стратегия.

5.04.2013

Выбор средств распространения

Проблема выбора средств: Найти такую их комбинацию, которая содействовала бы необходимым контактам с ЦА в определенной временной последовательности при заданном бюджете.

При выборе средств необходимо ответить на 3 ключевых вопроса:

1) кого хотим заинтересовать?

2) где они находятся?

3) когда размещать рекламное сообщение?

Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы:

1. Цели;

2. Соответствие средства распространения характеру ЦА;

3. Рекламная деятельность конкурентов;(либо по следам конкурента и экономить средства, или выбрать такие средства распространения, при которых не будет пересечения, или что-то нестандартное)

4. Рекламный бюджет;

5. Характерные особенности, достоинства и недостатки отдельных средств распространения;

6. Стоимость рекламы;

Качественные факторы:

7. Вероятность восприятия рекламного обращения;(велика для ТВ, но мала для наружки)

8. Срок жизни рекламного обращения;

9. Атмосфера восприятия рекламного обращения;

10. Контекст средств распространения рекламы(престижность и рекламные сообщения, находящиеся рядом)

11. Выразительные способность каждого средства распространения(наибольшая выразительная - аудиовизуальная, меньшая – аудиальная)

Основное средство распространения рекламы – это то, которое способно самостоятельно и наиболее эффективно достичь цели рекламной коммуникации

Вспомогательные средства целесообразно использовать когда:

- значительная часть аудитории не охватывается основным средством, или охватывается не достаточно часто;

- требуется ускорить достижение конкретной цели, тогда срок рекламной компании будет не таким длительным и все сообщения будут концентрированными при сильном нажиме

- когда необходимо повысить эффект общей коммуникации на начальном этапе рекламной компании

- когда они могут обеспечить дополнительное преимущество с точки зрения времени воздействия на ЦА

Основные параметры рекламы:

1. Охват – это количество людей, ознакомленных с рекламным сообщение с рекламным обращением за определенный период, обычно выражается в % к размеру ЦА;

2. Частота – среднее число фактов воздействия рекламного обращения на отдельных лиц или сегменты, за определенный промежуток времени;

3. Сила воздействия – эффект, который реклама производит на среднего представителя ЦА.

Задание на открытый урок, 19 апреля:

«Нестандартная реклама на стандартных носителях»

Выбрать извстную торговую марку и привести примеры ее рекламных кампаний с использованием нестандартных средств рекламирования. Составить презентацию.

План ответа:

1. Торговая марка и чем занимается(1-2 предложения)

2. Время проведения рекламн. Кампании

3. Цель

4. суть

5. средства рекламирования

6. рекламаная идея и ее воплощение

….

Требования к проекту:

- актуальность

- творческий подход к раскрытию темы

- точность и лаконичность аргументации

19.04.2013

Дата добавления: 2015-07-16