По объему рекламирования

· реклама товара(услуги)

· реклама предприятия, фирмы

· реклама идей

· реклама личности

2. По преследуемым целям:

· вводная – обеспечивает выведение новых товаров на рынок

· увещевательная – способствует росту сбыта товара

· напоминающая – обеспечивает подержание спроса и наиболее целесообразна на этапе зрелости

3. По интенсивности рекламного воздействия:

· ровная(равномерная) – имеет смысл, когда у рекламодателя высокая степень известности и при напоминающей рекламе

· нисходящая – для ограниченного по партии товара

· нарастающая – по принципу усиления воздействия на аудиторию. Целесообразна при постепенном росте выпуска товара. Подходит для рекламы начинающих фирм.

4. По степени дифференциации потребителя:

· не дифференцируемая – используется во всех странах для всех сегментов и категорий

· дифференцированная – изменяется по подаче разным сегментам рынка

5. По срокам проведения:

· краткосрочные

· долгосрочные

6. По географическим признакам:

· международные

· общенациональные

· региональные

· местные

7. По направленности на потребительскую аудиторию:

· на потребителей

· на конкурентов

· на контрагентов (партнеров)

· на внешнюю среду бизнеса

· на внутренних сотрудников

8. По диапазону использования различных средств:

· специализированные

· комбинированные

· комплексные

9. По интенсивности подачи рекламного сообщения:

· залповая – начинается с высокой степени интенсивности, а затем сменяется периодом полного отсутствия. Залп приводит к заметной, но скоротечной запоминаемости рекламы.

· непрерывная – равномерное рампределение по всему периоду рекламной кампании. Эффективна для товаров, которым необходим высокий еженедельный уровень запоминаемости, а не одиночный всплеск.

· импульсная – непереывная, пероидически дополняется залповой рекламной.

Этапы планирования рекламной кампании:

- зачем?

- кому? ЦА

- что? Рекламная стретегия

- как? Рекламная идея

- что делать?

- было ли хорошо? Эффект

- и?

1. Определение цели

2. Исследование рынка

3. Разработка идей и стратегий

4. Разработка бюджета

5. Выбор средств распространения рекламной информации

6. Выбор графика проведения рекламной кампании

7. Составление медиаплана

8. Оценка эффективности

Дата добавления: 2015-07-16