Читайте также:
|
Концепции маркетинга - задачи, которые ставит перед собой фирма по сбыту продукции, а также принципы и методы ее решения. Задачи постоянно меняются в зависимости от социально экономических перемен в обществе исходя из изменений самого хозяйства.
1 концепция – концепция совершенствования производства – суть ее в том, что фирме необходимо сосредоточить внимание на совершенствовании производства, чтобы производить товары в соответствующих количествах, качестве и цене. Имеет место, когда спрос превышает предложение, т.е. рынок находится в зачаточном состоянии. Эта концепция инертна к потребителям и применима лишь к товарам повседневного спроса, а также сырьевым товарам.
2 концепция – концепция совершенствования товара – потребители всегда будут покупать товар лучшего качества, т.е. товаропроизводители сосредотачивают усилия на улучшении потребительских свойств выпускаемой продукции. Такое подход консервативен. Нельзя до бесконечности совершенствовать продукцию. Обеспечивает удорожание продукции. Стратегически не оправдан.
3 концепция – концепция интенсификации коммерческих усилий – потребители покупают товары в больших количествах, т.к. компании-производители обеспечивают усилия в сфере сбыта товаров. Производится за счет проведения рекламных акций и воздействия на сознание покупателя (импульсные покупки). Основная цель – навязать товар покупателю любым способом.
4 концепция – концепция чистого маркетинга – направлена на удовлетворение разумных потребностей человека в соответствии со спросом. Идеальное состояние рынка.
5 концепция – концепция социально-этического маркетинга – обеспечение благополучия и процветания фирмы возможно путем выявления нужд и удовлетворения потребностей всего общества. Создается продуманный спрос. Обеспечивается продуктовое изобилие. Усиливается конкурентная борьба за потребителя. Эта концепция формируется путем сближения целей покупателей и продавцов, объединяя эти цели в общую задачу. Такая концепция призвана гармонизировать интересы общества в целом.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Определение маркетинга в широком смысле | | | Социальная ориентация экономики и проблемы развития маркетинга. Социально-ориентированная экономика и социальная устойчивость граждан. |