Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Управляющая система маркетинга. Объект управления. Параметры и сигналы управления.

Определение маркетинга в широком смысле | Концепция маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. | Социальная ориентация экономики и проблемы развития маркетинга. Социально-ориентированная экономика и социальная устойчивость граждан. | Функции маркетинга. Товарная и сбытовая политика. | Методы и правила маркетинговых исследований. Рабочая гипотеза и инструментарий исследований. Этапы исследований. | II. Аналитико-прогностические методы | Правила маркетинговых исследований | Сущность, назначение, критерии и процесс сегментации рынка. Методы сегментации. Профили групп потребителей. | Основные принципы изучения потребителей. Виды потребителей. Характер потребностей конечных потребителей. Факторы, определяющие поведение потребителей. Теории потребностей. | Моделирование поведения потребителей. Побудительные факторы к покупке. Этапы моделирования. Методы изучения потребностей потребителя. Моделирование поведения организаций. |


Читайте также:
  1. Actions – параметры
  2. B. Основная система Шести йог Наропы
  3. I. Структурная модель как система различий, приложимая к разным феноменам
  4. II. Сигналы на железнодорожном транспорте
  5. II. Философская концепция Г. В. Гегеля. Метод и система
  6. II.I.4. Информационное обеспечение экспортного маркетинга.
  7. III Когнитивная структуризация знаний об объекте и внешней среде на основе PEST-анализа и SWOT-анализа

Управляющая система маркетинга:

  1. объект управления – рынок. Однако рынок не является пассивным, он влияет на фирмы. Элементами объектов управления фирмы являются:
    1. программа маркетинга
    2. сбытовая территория
    3. реклама – воздействие на сознание

 

В соответствии с терминологии в управлении имеется «чувствительная система» и компаратор (сравнительный элемент). В системе маркетинга «чувствительная система» - прежде всего исследовательский отдел. Компаратор – частью организации, ответственная за разработку задач отдела маркетинга. В обязанности компаратора входит увязывать задачи фирмы с изменениями внешней среды и задачами фирмы. Наиболее совершенной системой управления является та, которая дает сигнал о возможности выхода функциональной системы из-под контроля. Чтобы обеспечить поступление сигнала, подтверждающего о сбое, необходимо, чтобы каждая задача и плановое задание разрабатывались с учетом факторов, определяющих успех или неудачу выполнения задания.

Желательно иметь многоступенчатую системы оповещения. Обычно бывает трехступенчатая система:

  1. информация или сообщение не требуют вмешательства в процесс, но факт принимается во внимание
  2. требуется выявление причин и возможно применение некоторых мер
  3. требуется немедленное вмешательство в процесс управления

 

Процесс маркетинга:

  1. содержание и этапы процесса маркетинга
  2. сущность управления маркетингом (требования к системе управлениям маркетингов, современная концепция управления маркетингом, управляющая система)
  3. принципы и цели маркетинга (доклад)
  4. функции маркетинга (сообщение)

 

 

Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Сущность управления маркетингом. Необходимость управления. Требования к управляющей системе. Элементы управления маркетингом.| Исследование конкурентов.
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.009 сек.)