Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Сущность управления маркетингом. Необходимость управления. Требования к управляющей системе. Элементы управления маркетингом.

Определение маркетинга в широком смысле | Концепция маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. | Социальная ориентация экономики и проблемы развития маркетинга. Социально-ориентированная экономика и социальная устойчивость граждан. | Исследование конкурентов. | Методы и правила маркетинговых исследований. Рабочая гипотеза и инструментарий исследований. Этапы исследований. | II. Аналитико-прогностические методы | Правила маркетинговых исследований | Сущность, назначение, критерии и процесс сегментации рынка. Методы сегментации. Профили групп потребителей. | Основные принципы изучения потребителей. Виды потребителей. Характер потребностей конечных потребителей. Факторы, определяющие поведение потребителей. Теории потребностей. | Моделирование поведения потребителей. Побудительные факторы к покупке. Этапы моделирования. Методы изучения потребностей потребителя. Моделирование поведения организаций. |


Читайте также:
  1. I. Средняя, ее сущность и определение
  2. II. Общие требования к выпускной квалификационной работе
  3. II. Сущность народничества и причины популярности народнических идей в России
  4. II. требования к металлическим конструкциям.
  5. II. ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ РЕФЕРАТА
  6. II. Требования к содержанию общего имущества
  7. II. Формы управления учреждением. Перечень и порядок принятия локальных нормативных актов.

 

Сущность управления маркетингом в том, что маркетинг представляет собой взаимоувязанный процесс производства и сбыта товаров. Необходимость управления маркетингом обусловлена наличием всевозможных факторов, воздействующих на процесс маркетинга:

  1. изменение условий рыночной среды
  2. действия конкурентов
  3. изменение в финансовой сфере государства
  4. изменение внутренних возможностей в производственной и сбытовой деятельности фирмы

 

Маркетинг управления – система наблюдений за изменениями во внутренней и окружающей среде с целью своевременного выявления различий между ожидаемыми и действительными результатами фирмы и принятия конкретных мер по оперативной корректировке системы.

Требования к управляющей системе:

  1. высокая чувствительность к происходящим изменениям
  2. система должна обеспечивать оперативное вмешательство с целью недопущения развития негативных процессов

 

Управляющая деятельность должна распространяться на все элементы структуры маркетинга:

  1. разработка товаров и планирование ассортимента продукции
  2. определение политики цен
  3. распределение и продажа товаров
  4. стимулирование сбыта и сбор информации

 

Главное в управленческой деятельности маркетинга – найти тот элемент, который вышел или выходит из под контроля, установить причину и принять необходимые действия. В идеале совершенной системой управления маркетинга является автоматическая, саморегулирующаяся система.

 

Элементы управления маркетингом:

  1. анализ рыночных возможностей
    1. выявление новых рынков

i. проникновение и внедрение на рынок

ii. расширение границ рынка

    1. оценка маркетинговых возможностей фирмы

i. разработка новых товаров для достижения конкурентного преимущества

ii. корректировка целей

iii. анализ ресурсов фирмы

  1. отбор целевых рынков
    1. оценка прогнозирования спроса
    2. сегментация рынка
    3. позиционирование товаров
  2. разработка комплекса маркетинга – управление совокупностью факторов маркетинга, обеспечивающих желательную реакцию рынка
    1. установление цены
    2. методы распространения и стимулирования бизнеса
  3. организация маркетинговой деятельности
    1. создание системы организации служб маркетинга
    2. организация системы сбыта и планирования сбыта

 

Главное в управлении маркетингом является то, что эта система является инструментом планирования и интеграции и способна объединять деятельность всех подразделений фирм для достижения эффективной работы.

 

Содержание современной концепции управления маркетинга:

 

Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Функции маркетинга. Товарная и сбытовая политика.| Управляющая система маркетинга. Объект управления. Параметры и сигналы управления.
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)