Читайте также:
|
Исследование маркетинга – процесс сбора, обработки и анализа данных о рынке с целью принятия оптимальных решений.
Объекты исследования – рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия и т.д.
Результатом исследования является положения (материалы) и выводы, для определения стратегии и тактики маркетинга фирмы.
Метод – инструмент (набор средств) с помощью которого познается исследуемый объект.
Методические основы маркетинга образуются из:
- общенаучных методов;
- аналитико-прогностических методов;
- и методов заимствованных из других областей знаний.
I. Общенаучные методы – системный (комплексный) анализ, программно-целевой метод.
1. Системный (комплексный) анализ предполагает – изучение любой рыночной ситуации как объекта с большим количеством причинно-следственных связей обусловленных факторами внутренней и внешней среды.
Пример: спрос на товар падает (это следствие), Причины: внешние факторы: а)снижение покупательной способности населения; б)повышение предложения товаров со стороны конкурентов.
Внутренние факторы: снижение качества товарной продукции; повышение издержек и цен; перенасыщенность рынка; реклама.
Следовательно, каждую рыночную ситуацию следует рассматривать комплексно, т.е. в различных проявлениях.
2. Программно-целевой метод - предполагает четкое определение целей, тактики и стратегии. Маркетинг и разработку программы (плана) для её достижения. Сам маркетинг – пример использования программно-целевого метода.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Исследование конкурентов. | | | II. Аналитико-прогностические методы |