Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Определение маркетинга в широком смысле

Социальная ориентация экономики и проблемы развития маркетинга. Социально-ориентированная экономика и социальная устойчивость граждан. | Функции маркетинга. Товарная и сбытовая политика. | Сущность управления маркетингом. Необходимость управления. Требования к управляющей системе. Элементы управления маркетингом. | Управляющая система маркетинга. Объект управления. Параметры и сигналы управления. | Исследование конкурентов. | Методы и правила маркетинговых исследований. Рабочая гипотеза и инструментарий исследований. Этапы исследований. | II. Аналитико-прогностические методы | Правила маркетинговых исследований | Сущность, назначение, критерии и процесс сегментации рынка. Методы сегментации. Профили групп потребителей. | Основные принципы изучения потребителей. Виды потребителей. Характер потребностей конечных потребителей. Факторы, определяющие поведение потребителей. Теории потребностей. |


Читайте также:
  1. I. Определение символизма и его основные черты
  2. I. Определение состава общего имущества
  3. I. Определение целей рекламной кампании
  4. I. Средняя, ее сущность и определение
  5. II. Определение нагрузок на фундаменты
  6. II. Теоретические основы маркетинга медицинских услуг
  7. II.I.4. Информационное обеспечение экспортного маркетинга.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей «посредством обмена».

Таким образом, основными категориями маркетинга являются: 1) нужда, 2)потребность, 3)запросы, 4)товар, 5)обмен, 6)сделка, 7)рынок.

В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд.

Нужда (первичная потребность) потребность (чувство) человека в чем-то. Нужды многогранны: - физиологические; - социальные; - духовные и т.д.

Эти нужды не создаются, они являются врожденными, появляются вместе с самим человеком: пища, тепло, жилище, одежда, знание, духовная близость.

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с укладом жизни и личностью индивида.

Потребности могут быть личными, общественными и корпоративными.

Физиологические потребности в еде: - для одних рыба жаренная, для других соленая, для третьих вареная – уха.

В отличие от нужд, потребности можно формировать с помощью того же маркетинга.

Потребности наши многогранны и могут изменяться по мере развития общества.

Задача маркетинга – установить связь между производством товаров и потребностями людей.

Запросы – потребность подкрепленная покупательной способностью людей. Они отличаются непостоянством и зависят от: 1)вкусов людей; 2)уровня цен; 3)уровня доходов; и т.д.

Товар (услуга) – продукт труда предназначенный для удовлетворения потребностей человека (покупателя). Товары составляют богатство общества и должны: - отвечать потребностям покупателей;

- обеспечивать право выбора и т.д.

Маркетинг в свою очередь должен способствовать выработке товарной политике, стимулирующей производство новых товаров.

Обмен – акт взаимного удовлетворения потребностей (нужд) путем получения желаемого объекта взамен на предоставляемый товар (услугу).

Обмен может носить формы: Т – Т; Д – Т; Д – Т – Д.

Это основные понятия маркетинга, как научной дисциплины.

Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Является основной единицей измерения рыночной активности. Сделки как правило, охраняются и поддерживаются: обычаями, традициями, законами.

Передача. Отличие сделки от передачи:

- передача форма обмена связанная с подарками, с субсидиями, благотворительными акциями осуществляемыми безвозмездно.

- Передача призвана вызвать желаемую ответную реакцию (получить налоговые льготы, голоса избирателей, восприятие желаемых идей и т.д.)

Рынок – совокупность продавцов и покупателей (спроса и предложения).

Бывают: - рынок продавца – дефицитный рынок, когда спрос превышает предложение D > S.

- рынок покупателя – главный объект исследования маркетинга, здесь большую власть имеют покупатели и более активными лицами являются продавцы. S > D насыщенный рынок.

Эволюция форм маркетинга (рынка).

Дать для самостоятельной отработки, для проведения контрольной работы. См. Учебник А. Романова «Маркетинг» с.20-22.

Направления, задачи и методы маркетинговой деятельности.

Маркетинг представляет собой целостную систему мер в деятельности предприятия на рынке.

Он осуществляется по следующим направлениям:

- проведение определенной политики в области качества и ассортимента продукции;

- формирование цен, организация сбыта и т.д.

Задачи маркетинга:

- коммерческое изучение рынка;

- изучение спроса и выявление потенциальных потребителей;

- планирование товарного ассортимента и цен;

- разработка мер по удовлетворению спроса;

- планирование и организация сбыта товаров (услуг);

- разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

Основные методы маркетинга:

- проведение маркетинговых исследование;

- разработка прогнозов;

- составление программ (сбыта, развития, имидживые акции и т.д.);

- использование методов количественного и качественного анализа;

- моделирование ситуаций и разработка вариантов выхода из кризисных условий.

 

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Лекарство от меланхолии| Концепция маркетинга. Эволюция концепции маркетинга.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)