Социология диалектическая. Соц. Роли, мода, мнение референтной среды — все более значимыми

соц. роли, мода, мнение референтной среды — все более значимыми. Но это же — возрастающая детерминанта соц, факторов, между собой никак не срав­нимых, — все более и более усложняет принятие субъектами самих денежных решений. Кроме того, на принятие ре­шения идет мощное воздействие «из­вне» — со стороны заинтересованных в клиентах продавцов благ. Это воздейст­вие, также имея ограничения по «денеж­но-ценовым маневрам», меняет, под­страивает «под себя» соц. установки клиента рекламой, нормами в моде, за­данным стилем жизни, косвенным и прямым неденежным подкупом или дав­лением (приглашением в более статус­ный клуб, воздействием через детей на родителей и т.д.).

В итоге и возникает соц. феномен: принятие субъектом денежных решений происходит вследствие некоего «взвеши­вания» всего многообразия несопостави­мых факторов. Рез-т «взвешивания» — само денежное решение (положитель­ное, отрицательное, отложенное).

То же самое происходит и «на др. стороне» денежного решения: у постав­ляющего благо в обмен на деньги также есть собственный «список представле­ний» относительно будущего владельца этого блага, готового заплатить деньги. Эпоха свободной торговли ушла безвоз­вратно, все большее число субъектов — продавцов блага — небезразлично к ка­чественным характеристикам благопри-обретателя.

Так, гос-во, производящее оружие, продает его не всем, способным запла­тить требуемую сумму; специалист — поставщик своего труда — не безразли­чен к статусу и репутации нанимающей его фирмы, а политику — будущему по­ставщику благ в виде законов — не все равно, кто выборную кампанию финан­сирует (вариант: кредитует). Или такой тип экон. отношений, как дефицит, ко­гда распорядитель дефицитного товара (услуги) «выбирает» покупателя по «не-ленежным» факторам: здесь также «ра­ботает» триада «потребность в деньгах — кач-во своей услуги, товара — выбор по-

купателя*-. При этом как избиратель­ность благопродавца, так и вариантность благоприобретателя в условиях богатею­щего об-ва объективно растут.

Наконец, денежные решения, высту­пая часто в иных, отличных от простого опосредования сделок купли-продажи формах: в виде накоплений, кредитов, фондов, инвестиционных и бюджетных сумм и т.д., — также имеют в своем про­исхождении феномен «взвешивания» сравнимых денежных и несравнимых соц. факторов. При этом опять же субъ­екты с этой задачей — «взвешиванием» несравнимого — разл. способами справ­ляются (не справляются), что также явл. предметом С.д.

Поскольку С.д. рассматривает и обоб­щает все возможные ситуации принятия денежных решений в условиях принци­пиальной несопоставимости множества детерминирующих их факторов, то осн. задача С.д. — дать типологию самых разл. способов «взвешивания» этих факторов: по принципам опытности субъектов, уровню их организованности, прецедент-ности самих денежных решений, по ост­роте ролевых, полит., нац., терр. и т.д. условий функционирования субъектов — и, изучив, вычленить оптимальные. При этом С.д. не абстрагируется от разнообра­зия самих субъектов принятия денежных решений, видя при этом своей осн. зада­чей изучение и типологизацию самих спо­собов «взвешивания» субъектами факто­ров денежного решения.

Лит.: Вебер М. Осн. социол. поня­тия // Избр. произв. М., 1990; Заслав­ская Т.Н., Рывкина Р.В. Соц-я экон. жизни. Новосибирск, 1991; Радаев В.В. Экон. соц-я: Курс лекций. М., 1997. Гл. 8—9; Васмычук Ю. Соц развитие чел. в 20 в. М., 2001; Зеяизер В. Соц. значе­ние денег. М., 2005; Simmel G. The Philosophy of Money. L., 1990; Dodd N. The Sociology of Money: Economics, Reas­on and Contemporary Society. W., 1994.

И.А. Пригожим

СОЦИОЛОГИЯ ДИАЛЕКТИЧЕСКАЯ -

антипозитивистское направление в теор. соц-и, акцентирующее диалектическое

Дата добавления: 2015-07-19