Читайте также:
|
а) специализация предприятия и масштабы его деятельности;
б) широта и глубина товарного ассортимента;
в) качество и цены на товары;
г) потребительские и территориальные рынки сбыта.
Организационную структуру конгломератного типа используют
а) крупные вертикально интегрированные предприятия;
б) средние и мелкие предприятия, специализирующиеся на нишах;
в) многопрофильные средние предприятия;
г) банки.
Специализация функций по отделам характерна для организационной структуры, построенной по
а) продуктовому признаку;
б) потребительскому признаку;
в) функциональному признаку;
г) проектному признаку.
Задание 1.
Предприятие средних размеров специализируется на продаже детской одежды и имеет несколько отделов по видам детской одежды. Какая структура отдела маркетинга целесообразна для данного торгового предприятия?
Задание 2.
Крупное лесопромышленное объединение занимается производством и реализацией своей продукции в различные регионы России. Страны СНГ и на международный рынок. В состав объединения входят несколько леспромхозов и головная организация по реализации продукции. Какой вариант создания службы маркетинга больше всего подходит для головной организации?
Задание 3.
Крупное торговое предприятие с сетью магазинов и филиалов в Южно-Сахалинске предлагает широкий выбор аудио-, видео- и бытовой техники, компьютеров, а также занимается проектированием. Изготовлением и установкой торгового оборудования, ремонтом и техническим обслуживанием техники. Какую форму организации маркетинговой службы следует избрать данному предприятию?
Литература: 1, 3, 6, 8, 9, 12, 14, 17.
Тема 12. Международный маркетинг.
Вопросы для обсуждения.
1. Особенности международного маркетинга и его развитие с точки зрения поэтапной интернационализации.
2. Цели международного маркетинга.
3. Особенности международной сегментации рынка и разработки экспортного товара.
4. Способы проникновения фирмы на международный рынок.
5. Особенности международного маркетинга в России.
Тесты по теме.
Способ проникновения на рынок посредством соединения усилий с зарубежными предприятиями называется
а) экспорт;
б) организация совместной предпринимательской деятельности;
в) прямое инвестирование;
г) участие в международных выставках.
Открытие собственных дочерних фирм зарубежными предприятиями за границей является формой
а) экспорта;
б) организации совместной предпринимательской деятельности;
в) прямого инвестирования;
г) конверсии.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 195 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Кейс по теме. | | | Осуществление торговых операций за рубежом является формой |