Товарно-родовая конкуренция имеет место,

а) когда организация рассматривает в качестве конкурентов предприятия, производящие тот же продукт;

б) когда организация рассматривает в качестве конкурентов фирмы, предлагающие одинаковые продукты одним и тем же целевым группам;

в) когда организация считает конкурентами всех, кто производит товары, призванные предоставить одни и те же услуги;

г) когда организация видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителя.

3. В зависимости от взаимозаменяемости продуктов выделяют:

а) формальную конкуренцию;

б) монополистическую конкуренцию;

в) чистую конкуренцию;

г) олигополию.

4. С рыночной точки зрения выделяют конкуренцию:

а) товарно-видовую;

б) товарно-родовую;

в) торговых марок;

г) чистую монополию.

5. Монополистическая конкуренция – это

а) рынок, состоящий из множества покупателей и продавцов какого – либо схожего товара;

б) рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт;

в) рынок, на котором небольшое количество продавцов, чувствительных к политике ценообразования;

г) рынок, состоящий и множества продавцов схожего товара, не оказывающих влияние на уровень текущих цен.

6. Критериями конкурентоспособности товара являются:

а) цена;

б) ассортимент;

в) дизайн;

г) упаковка.

7. Цена потребления – это:

а) затраты, связанные с производством;

б) стоимость товара;

в) денежное выражение;

г) стоимость приобретения и потребления.

8. Оценка конкурентоспособности осуществляется:

а) по схеме позиционирования;

б) по престижности;

в) стоимости;

г) цене потребления.

9. Индексный метод оценки конкурентоспособности товара предполагает:

а) определение первых мест, занимаемых тем или иным товаром по показателям цены и качества;

б) построение системы координат, где по одной оси откладывают значения цены, а по другой значения качества;

в) расчет индекса конкурентоспособности по критериям качества и цены;

г) расчет издержек.

10. Нельзя рассматривать в качестве методов оценки конкурентоспособности предприятия:

а) матричный метод;

б) метод, базирующийся на теории конкурентоспособности товара;

в) методы, основанные на теории эффективной конкуренции;

г) индексный метод.

Задание 1.

При определении конкурентоспособности пищевых продуктов в первую очередь нужно учитывать результаты органолептической оценки. В качестве объектов исследования возьмем 5 образцов чая: Pickwick (Индия), Dilmah (Цейлон), Lipton (Индия), Milford (Индия), Юаньский (Китай).

В мировой практике органолептические показатели качества чая (аромат и вкус), настой, цвет разваренного листа, внешний вид сухого чая (уборка), оценивают по 10-балльной шкале. Но для чая есть своя специфика. 10 баллов не получает практически ни один чай, за исключением чая «Уникум». «Уникум» – это, образно говоря, идеал, цель, к которой нужно стремиться. Такого сверхкачественного чая производится в мире лишь около 100 кг в год. Остальные чаи получают гораздо меньшее количество баллов. Так, краснодарский и грузинский чаи могут получить по этой шкале максимально до 5-5,5 баллов. Лучшие импортные сорта – до 7 и очень редко до 8-ми баллов. Но можно использовать и другую, более простую шкалу балльной оценки, по которой максимальное количество баллов по каждому показателю равно 5 и, соответственно, максимальное количество баллов, которое может набрать исследуемый образец, равно 20. Допустим, результаты балльной оценки исследуемых образцов чая оказались следующими:

Результаты балльной оценки исследуемых образцов чая

Исследуемые марки чая
Показатели*	Pikwick	Dilmah	Lipton	Milford	Юаньский
Аромат и вкус
Настой
Цвет разваренного листа
Внешний вид чая (уборка)

* Показатели взяты из ГОСТа 1938-90 «Чай черный байховый фасованный»

Оцените конкурентоспособность товара по данным показателям.

Литература: 1, 3, 6, 8, 12, 14, 17.

Дата добавления: 2015-11-14