Многокультурный мир на работе

Индия изменила отношение к использованию презервативов

Мужчины в Индии не думают про покупку и использование презервативов, чем обеспокоено Министерство по здравоохранению и Благосостоянию семьи. На протяжении многих лет были снижены продажи и использование презервативов, что привело к созданию компании, которой планируется изменить данную тенденцию. USAID профинансировала проект и выбрало WeberShandwick\India для выполнения программы, которая увеличит продажу и использование презервативов среди женатых мужчин, и мужчин, которые ведут активную сексуальную жизнь в возрасте от 20 до 29 лет. Исследования показали, что некоторые мужчины изменили сове представление о презервативах. Некоторые из мужчин смущались разговаривать на тему презервативов. Также некоторые продавцы и химики были смущены данной темой. Еще одной проблемой стало восприятие мужчин, они считали, что презервативы нужны только для зараженных болезнями, а не для всех. Следовательно, компания была запущена с двумя ключевыми сообщениями: Тема презервативов должна обсуждаться свободно! Презервативы должны использовать все, не только группы зараженных!

Компания по СО сфокусировалась на трех аспектах. Первым стало сотрудничество и поддержка. Многие знаменитости телевидения были набраны для записи коротких сообщений. Кроме того, WeberShandwick совместно с региональными печатными и электронными СМИ создали статьи о программе для повышения осведомленности общественности. Вторым аспектом стали встречи с редакциями основных публикаций, чтобы заручиться поддержкой и обратить их внимание на результаты исследований по восприятию презервативов мужчинами. Более того, в розничных магазинах были проведены конкурсы по продаже презервативов, чтобы преодолеть их смущение. Третьим элементом стало использование новых СМИ. Видео порталами был подготовлен и предоставлен сценарий, в котором застенчивый покупатель боится спросить презерватив в магазине. Так же был использован YouTube.

Результатом данной компании было увеличение продажи презервативов на 22%. Также исследование показало, что больше 16 % целевой аудитории теперь считают нужным использование презервативов не только для больных, но и для остальной аудитории.

СТРАТЕГИЯ

Стратегия является довольно широким заявлением, описывающим как цель должна быть

достигнута. А стратегия предусматривает руководящие принципы и ключевые темы сообщения для программы в целом, также предлагает обоснование для действий и программные компоненты, которые планируется. Программой может быть выделена одна стратегия или несколько, в зависимости от целей и назначенной аудитории.

Компания The Pokemon сделала новую осведомленность своего бренда и продукции, например, было выбрано 4 стратегии, которые установили направление компании. Такие как:

1. Разработать успешную осведомленность бренда СМИ и успешное общение руководства компании с лицензорами.

2. Включить потребителей продукции в празднование 10-летней деятельности компании.

3. Осведомить партнеров о новых лицензиях, и о новых партнерских отношениях.

4. Осведомить в СМИ об участии фанатов и партнеров в крупных событиях компании.

Дата добавления: 2015-11-14