Сроки кампании

Планируя программу, следует принимать во внимание психический аспект окружающих, т.е. время и ситуации, когда основные идеи наиболее значимы для целевой аудитории. Кампания по поощрению совместного использования автомобилей, например, может быть более успешной, если следует значительное увеличение цен на бензин или на доклад правительства, что заторы на дорогах достигли тупика в пропорциях. Игрушечная промышленность, например, запустила кампанию, чтобы подчеркнуть, что они делают для обеспечения безопасности своей продукции после того, как промышленность была потрясена в 2007 году. Некоторые предметы являются сезонными. Отдел 56, разрабатывает и производит освещенные миниатюрные предметы коллекционирования, его компания приурочена к ноябрю в рождественские праздники, когда есть большой интерес к линии его продуктов. Благотворительные учреждения, такие как Second Harves также подготавливают свою компанию ближе к Рождеству и Дню Благодарения, когда есть повышенный интерес в оказании помощи обездоленным.

В тоже самое время производители клубники увеличили траты на PR во время сезонного сбора урожая, когда все магазины им были заполнены: в мае и июне. Точно так же, программное обеспечение по подготовке подоходного налога более популярна у аудитории в феврале и марте, перед последним днем подачи налоговой декларации 15 апреля. С другой стороны, руководители отдела продаж фирм по производству программного обеспечения поручают финансовым и PR отдела просчитать и вложить в бюджет компанию по связям с общественностью еще в январе. Временное планирование построено на исследовании, которое показывает что люди вкладывают в финансовый план на новый год.

Временами, например как в случае с новой камерой от компании Кодак, планирование было построено вокруг премии Оскар, которая была основным местом для проведения компании. Rosetta Stone, производитель лингвистических программ, выбрала различные выходные дни, как основную тему сообщений в длительной пиар компании. На новый год Розета Стоун была нацелена на людей, которые составляют список дел на новый год и вносят в него «изучение нового иностранного языка». На день святого Валентина, компания освещала интересные европейские города и предлагала выучить новый романтичный язык. Рождество, конечно же, было выбрано как отличный подарок, чтобы озаботить своего друга изучением нового языка на весь период праздников.

Другие виды компаний менее зависимы от окружающего контекста или сезонного. Компания Frito-Lay с их подсолнечным маслом вместо хлопкового масла могла быть запущена в любое время года. Так же как и ребрендинг компании Clorox.

Планирование тактики

Второй аспект тайминга это планирование и разделение по пунктам различных мер и действий. Обычны случай – сконцентрировать большинство усилий в начале компании, когда основная тактика определена. Этап запуска программы требует максимальной концентрации усилий и сравним с запуском ракеты в космос, чтобы преодолеть все страхи того, что компания не получится. Однако, в самый разгар компании (когда ракета уже на орбите) требуется намного больше усилий.

Если продолжать сравнение в пуском ракеты, пиар компания, чаще всего, на начальном этапе соединяется с маркетинговой компанией. Сначала компания по связям с общественностью создает осведомленность и ожидание у аудитории, затем запускает маркетинговая и рекламная компания. Хороший пример – Iphone. Было написано тысячи историй, перед тем как объявили начало продаж. Реклама не появлялась даже несколько месяцев после начала продаж нового продукта.

Дата добавления: 2015-11-14