Создание нового товара

Каждая фирма хочет создать товар, который мог бы занять ведущие позиции на рынке. На это ежегодно тратятся большее суммы денег. Но лишь немногие из созданных товаров находят всеобщее признание. Разработать, создать и изготовить хороший товар довольно сложно. Это требует как проведения соответст­вующих научных исследований, так и достаточного творчества со стороны разработчиков.

Проводимые исследования позволили установить, что при­мерно 80 % новых товаров, ежегодно выводимых на рынок,

терпит неудачу. Анализ такого положения показывает, что ос­новными причинами неудач новых товаров являются:

D неправильная оценка потребностей потребителей;

D неверное позиционирование товара;

D неудовлетворительный уровень качества;

D недостаточно полное и обоснованное исследование рынка;

D недостаточный учет существующей конкуренции. В каждой фирме процесс разработки нового товара проходит по-разному. Однако можно выделить несколько этапов, которые присущи практически всем фирмам (рис. 4.5). Для реализации такого процесса многие фирмы создают специальные коллекти­вы, которые призваны как обеспечить изготовление перспектив­ных новых изделий, так и разработать необходимое им марке­тинговое обеспечение.

Поиск идей о новом товаре

^

Оценка и отбор наилучших идей о товаре

^

| Экономический анализ |

I

Разработка товара | Пробный маркетинг

—— ^ —,

j Производственное и коммерческое освоение нового товара | 4.5. Основные этапы создания нового товара

Дата добавления: 2015-07-11