Читайте также:
|
Приступая к разработке нового товара, следует провести кабинетное исследование, т. е. необходимо собрать и проанализировать всю вторичную информацию, которая относится непосредственно к создаваемому товару. На основе такого анализа надо сформулировать отдельные предложения о том, каким должен быть товар, развить и дополнить их, используя источники идей о новом товаре как внутри самой фирмы, так и вне ее. Источниками идей внутри фирмы могут быть:
D торговые агенты;
О коммивояжеры;
О изобретатели;
О работники, имеющие непосредственное отношение к производству и продаже товаров;
О представители патентного отдела;
D работники, имеющие непосредственное отношение к маркетинговым исследованиям, проводимым фирмой.
Источниками идей о товаре вне фирмы являются:
О информация о товарах конкурентов;
О сведения о разработке и внедрении новых технологий;
О пожелания и предложения потенциальных покупателей и потребителей;
О результаты проводимых и выполненных отдельными организациями научных исследований;
О информация о тенденциях развития потребительского поведения;
D мнения сторонних специалистов, консультантов;
О предложения посредников;
D информация с выставок и ярмарок;
О тенденции развития рынка.
Говоря об источнике идей, следует иметь в виду также возможности приобретения различных изобретений в соответствующих организациях или у отдельных изобретателей. Такие идеи обычно приобретаются по лицензии. И, наконец, если нет денег на официальное приобретение идей, то можно и неофициально позаимствовать чужие идеи, не забывая при этом использовать законные каналы распространения информации и не нарушать законы, защищающие патенты, товарный знак или интеллектуальную собственность.
4.4.1.2. ОТБОР НАИЛУЧШИХ ИДЕЙ О ТОВАРЕ '
На втором этапе среди всех возможных идей о товаре выбираются те, которые являются лучшими с точки зрения предпринимательской деятельности фирмы. В свете сказанного анализируется:
D насколько данная идея о товаре соответствует целям и задачам фирмы;
D какие производственные, материальные и финансовые возможности имеются для производства данного товара;
D насколько данный товар совместим с уже выпускаемыми;
D какие маркетинговые возможности имеет фирма по отношению к данному товару.
С учетом указанных выше факторов отбираются идеи о товаре, которые рекомендуются для дальнейшей экспериментальной проработки. В процессе такой проработки анализируются технические возможности конструирования и производства новых товаров, рассматриваются проблемы обеспечения производства нужными исходными материалами, правовые аспекты производства и продажи новых товаров.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 90 | Нарушение авторских прав