Создание нового товара и жизненный цикл товара

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. Его создают, выводят на рынок. Какое-то время он остается на рынке. И, на­конец, наступает время, когда товар снимается с производства и прекращается его продажа. Остановимся более подробно на этих стадиях. Однако уточним, какой товар будем считать новым.

Новые для потребителей

____да___________нет____

з |———————————|————————————

Jfo Абсолютно новые Товары-дубликаты «=(товары

§ I^й Модифицикации Известные товары а товаров

4.4. Классификация новых товаров

Ведь товар может быть новым для фирмы, новым для потреби­телей, а также новым как для потребителей, так и для фирмы (рис. 4.4).

В том случае, когда товар является новым как для фирмы, так и для потребителя, он обладает совершенно новыми качест­вами, которые впервые в нем реализованы.

Товар является новым только для потребителей, если им раньше не была известна марка, разновидность или модель дан­ного товара.

Наконец, товар является новым только для фирмы, если он известен потребителям, однако для того, чтобы обеспечить его массовое изготовление, фирме следует осуществить весь процесс, обусловленный разработкой, постановкой на производство, а также выводом на рынок товара.

В дальнейшем под новыми товарами будем иметь в виду созданные фирмой оригинальные товары, а также усовершенст­вованные товары и разработанные торговые марки, если потре­бители воспринимают их как совершенно новые или обладаю­щие некоторыми уникальными свойствами товары.

Дата добавления: 2015-07-11