Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Законы или правила?

⇐ ПредыдущаяСтр 20 из 138Следующая ⇒


Читайте также:
  1. D. Законы Шариата.
  2. II. Законы космоса или макрокосмические, т.е. безличные законы
  3. II. Мышление и логика, логические законы, последовательность, долженствование, умозаключения и вывод
  4. III. Законы ассоциации
  5. III. Законы кармы или микрокосмические, т.е. личные законы
  6. А. Работа, энергия. Законы сохранения
  7. Арбитражный суд считает, что публиковать законы в СМИ не обязательно

Необходимо признать, что эти требования носят более общий характер, чем некоторые правила рекламы. Речь идет не о прави­лах, а о законах. Соблюдать же законы значительно сложнее.

Правила можно выполнять механически: Восемь слов в слогане вместо положенных пяти? Неправильно, так не пойдет! Полная дама вместо стройной девицы в рекламе нижнего белья? Не пойдет!

Не так просто обстоят дела с вышеприведенными четырьмя за­конами. Как не просто обстоят дела и с самой рекламой.

Одна из самых больших проблем в рекламе – наличие огромного числа правил и мнений, которые однажды оказались верными, но не настолько, чтобы их несоблюдение означало провал рекламы. Реклама – это бизнес, и, как любой бизнес, она сопряжена с риском. Поэтому так охотно и цепляются за различные правила, связанные с ее производством.

Можно десятками вырабатывать правила рекламы и десятками не соблюдать их. Успех рекламной кампании еще никогда не зависел от этого. По-другому обстоит дело с названными четырьмя за­конами. Игнорирование этих законов губительно для рекламы. Почему?

· Если мы не будем говорить ничего нового, нас никто не будет слушать.

· Если мы не будем говорить просто, нас никто не поймет.

· Если мы не будем убедительными, мы не до­стигнем необходимого воздействия на потребителя.

· Если мы забудем о том, что реклама должна «продавать», она не будет иметь успеха.

«Говорить» в данном случае означает общаться с потребителем на языке рекламы, а это и слова, и зрительные образы, и слияние слов и зрительных образов.

Рекламируя современную шикарную кухню, можно дать ее изоб­ражение и подписать: «X» – шикарная современная кухня», что, казалось бы, полностью соответствует требованию «Будь про­стым!». Но ведь «просто» не значит «наивно».

Чтобы подобных смещений понятий не было, в каждом из четырех приведенных законов говорится о том, чего следует избегать:

· Простота не имеет ничего общего с убожеством идеи и ее выражения.

· Новизна не ограничивается изысканным макетированием.

· Убедительность не означает излишней напористости.

· Искусство продавца не исчерпывается умением позабавить клиента.

Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав

⇐ Предыдущая13141516171819202122232425262728Следующая ⇒



mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)