Перспективы развития туризма во Франции.

Франция гордиться тем, что является мировым лидером в этой отрасли. Но долго ли это? Когда сотни миллионов китайцев, индийцев, бразильцев и многих других, начинают познавать мир, особенно Европу, как нужно все подготовить, чтобы приветствовать их в лучших условиях?

Этот сектор заслуживает лучшего, хотя правительство уделяет мало внимания этой отрасли. Туризм достиг почти 10% ВВП, это около 2 миллионов рабочих мест.[48]

Это первый пост платежного баланса, который обогнал пищевую, автомобильную и аэрокосмическую отрасли. Именно под знаком восстановления продуктивности, правительство должно сформировать политику в области туризма.

Франция имеет исключительные особенности: уникальное разнообразие ландшафта, климат, природное и историческое наследие, богатая культурная жизнь, гастрономия и много другое. Франция, в настоящий момент, ежегодно теряет долю рынка в Европе по сравнению с Испанией, Италией и Германией.

Франция занимает теперь только третье место по выручке.[49] Иметь самые красивые места не достаточно для того, чтобы удержать путешественника. Французы являются "самыми негостеприимными людьми мира"[50], например, их нежелание общаться на английском языке, рейтинг некоторых городов Франции - как «самых грязных городов в Европе», высокая цена и плохое качество некоторых жилых помещений для туристов также часто критикуется, часто упоминается неравномерный уровень транспортной инфраструктуры, например, в Парижском регионе, который еще не имеет прямую связь между Парижем и его аэропортами, часы работы некоторых магазинов, особенно в крупных городах и многое другое.[51]

Франции необходима комплексная политика. Инвестиции в человеческий капитал должны быть в центре этого подхода. Это имеет решающее значение для удовлетворения потребностей клиентов, развивать креативность и инновации, чтобы защитить для Франции концепцию развития туризма с высоким качеством содержания.

Таким образом, правительство должно укреплять навыки бизнеса, в том числе языка, лучше обеспечить работу, несмотря на сезонный характер.

Успех Франции будет сильно зависеть от способности преподнести специалистами «марку» Франции. Развитие туризма является не только вопросом для профессионалов. Кроме того, руководство должно реализовать инициативы, которые объединяют местную экономику, в пользу территорий и их жителей.

Это то, что они создали, например, компанию Альп (la Compagnie des Alpes) с Caisse des Dépôts, три региональных банка и местные органы власти, компании, которые способны отремонтировать сотни домов в горах. Не только правительство может содействовать в решении этих задач, но и власти регионов и местные, которые играют жизненно важную роль в создании благоприятных условий для развития туризма.[52]

Франция должна выйти за рамок простого секторального подхода в определении «туризма» для реализации своих акций, убирая законодательные и нормативные препятствия на своем пути развития.[53]

Государство должно делать все для продвижения проектов развития на национальном уровне, как это было в прошлом, например, развития прибрежных, горных районов, также развивать и лучше поддерживать местные инициативы, которые становятся все более и более труднодостижимы из-за громоздких процедур и нерешительности государственных субъектов.[54] Туризм является возможностью роста для Франции.

Развитием будущего туризма занимается ассоциация – «Будущее туризма Франции». Она стремится развивать и продвигать проект реформы национальной политики в области туризма, в консультации с юридическими и физическими лицами на национальном и территориальном уровнях.[55]

Ассоциация обменивается идеями с политическими, институциональными структурами, с предпринимателями, научными кругами, специалистами и гражданами, заинтересованными в будущем французской туристической отраслью. Она предлагает проект реформы государственной политики в сфере туризма. Подход ассоциации является оригинальным и инновационным, чтобы убедить в достоинствах видения интегрированного туризма, междисциплинарного, многосекторального, включая большинство территорий, чтобы создавать рабочие места в различных областях.

Такая реформа может обеспечить бы рост на 2 процентных пункта ВВП в течение двух-трех лет, может создать множество разнообразных компаний, обогатить большинство территорий, сильно повысить уровень имиджа Франции за рубежом.[56]

Членами ассоциации «Будущее туризма Франции» являются национальные и региональные политики, учреждения, предприниматели, объединения, ученые, эксперты и граждане, заинтересованные в будущем индустрии туризма. Она придает первостепенное значение глубокой реформе государственной политики в сфере туризма.

Что касается предложенных мер – принятие в будущем «маркетинговой стратегии для компаний Франции», сосредоточив свое внимание на нескольких «брендах с высокой репутацией, как Париж, Французская Ривьера, французские Альпы и Мон-Блан, Бордо и винодельческие регионы, Нормандия, Долина Луары»,[57] а также разработка тематического подхода (спортивный, экотуризм, культура, гастрономия, мода). Эта стратегия рекомендует содействие с цифровой информацией (Интернет). В более широком смысле, авторы призывают "сделать Францию местом цифровых инноваций" в сфере туризма.[58]

Другие требования – «модернизация и развитие инфраструктуры» для туристов, их приема, особенно на станциях и в аэропортах, открытые по воскресеньям магазины в ведущих туристических районах, особенно в Париже, чтобы повысить покупательскую способность туристов.[59]

В перспективе позиции Франции на мировом туристском рынке будут зависеть от того, сможет ли она привлечь новые категории клиентов. Особое значение в плане укрепления позиций Франции как туристского направления имеет государственная поддержка отрасли и продвижение национального туристского продукта за рубежом. Туризм является основным видом деятельности для Франции, в виде инновационной перевозчика, социального прогресса.

Дата добавления: 2015-07-12