Эффект домино

Прием рассказа неэффективен для демонстрации высокотехнологичных товаров. С этой целью часто используется прием Эффект домино.

При этом приеме используется одноименный принцип. Один механизм устройства последним своим движением дает начало другому механизму, который, в свою очередь, задействует третий и так далее пока не закончится фантазия у постановщиков или деньги у заказчика.

Использование такого приема позволяет "убить сразу нескольких зайцев". Главный эффект — завлекательный. От такого клипа сложно отвести взгляд. Есть что-то в нашей психологии, в наших инстинктах, что заставляет нас любоваться тем, как рушится карточный домик, или дорожка домино, или пирамида в боулинге. Тем, как один бильярдный шар бьет по другому, отправляя его в лузу. Подобный эффект используется и в рассматриваемом рекламном приеме.

Подобный прием позволяет ненавязчиво рассказать о нескольких достоинствах товаров. Прекрасный пример — ролик "Шестеренка" для компании "Honda" (http://adme.ru/video/cog/honda-cog.mpg). Зрителю показывается все новый и новый механизм. Ему внушается мысль, что автомобиль работает без сбоев, как часы. При таком приеме каждый раз происходит обращение к зрителю. Он в своем сознании связывает все составляющие "домино" в одну картину и гадает, что будет следующим.

Такой прием показывает, что товар отнюдь не так прост, как кажется на первый взгляд. Зрителю внушается, что, покупая товар он платит не просто за железную коробку на колесах, но за авто с другими полезными функциями. Или, как в другом блестящем ролике с тем же приемом — ролике Coca-col'ы, который в настоящее время часто показывают на ТВ, не просто за воду с газиками, но за напиток, который делают сказочные существа, обитающие внутри аппарата с напитками, что еще раз подчеркивает праздничную составляющую бренда Coca-col'ы.

Опасность при данном приеме в том, что ряд действий не впишется в концепцию товара, и получится еще один образ-вампир, притягивающий внимание, но без УТП.

Помимо этого для создания качественного ролика требуется первоклассная работа сценаристов, постановщиков, операторов, режиссера. А это очень, очень недешево. Да и, наверное, хорошо: ведь если бы все пользовались этим приемом, он потерял бы большую часть своей уникальности и приелся бы зрителю.

Дата добавления: 2015-07-12