Крайне распространен двухразовый шок. Он является составной частью структуры №1 с развернутой конкурирующей темой. Как уже было сказано, первый шок потребитель ощущает после смены тем ролика с начальной на конкурирующую. Второй шок — это кульминация клипа. Включение второго шока дает возможность развиваться конкурирующей теме в ролике. Ролик воспринимается более гармонично, как целостная история.
Повторяются эффекты одноразового шока. И особенно остро встает вопрос как не бросить зрителя на товар, не дав ему времени понять послания ролика. Вследствие этого второй шок (кульминация ролика) всегда более мягкий и более предсказуемый.
Шок три и более раз за ролик является переходным приемом к силовому приему, о котором чуть позднее. Здесь часто спаяно несколько сцен, каждая из которых имеет структуру №1. Пример — непревзойденный ролик, зародивший целое направление в развитии молодежной культуры. Я имею в виду ролик "Bud light" 2000 г. с его легендарным "Wassup?!" (один из серии http://paedia.adme.ru/video/reels/ae/20/AE4867_2000_122.mpg)
Также вариацией многоразового шока является прием гиперболизации в сюжете. На долю героя выпадают все новые и новые напасти (приключения). Если ему не везет, то не везет по-крупному. Часто доводится до абсолютно абсурдного уровня. Задача в том, чтобы зритель воскликнул: "Да как же так! Да так не бывает! Вот опять!" Пример — реклама Nike, "Наслаждайся погодой" (http://videopricols.ru/video/reklama/nike/015.avi).
Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Одноразовый шок | | | Замена привычной детали |