Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Замена привычной детали

Рассказ | Эффект домино | Одноразовый шок |


Читайте также:
  1. III. Замена
  2. Анализ конструктивных особенностей детали
  3. Анализ технологичности детали
  4. ВЗАИМОСВЯЗЬ ЦЕЛОГО И ДЕТАЛИ
  5. Влияние состояния поверхности и размеров детали на усталостную прочность
  6. Вставка и замена
  7. Выделите несущественные для сжатого из­ложения части сложного предложения и сократите их, сократите также и другие несущественные детали.

Вариация шокового приема. Также разрушается определенный стереотип. Показывается фантастический мир, в котором изменена или удалена какая-то деталь. Отличие от шокового приема состоит в том, что замена привычной детали позволяет достичь более яркого, я бы даже сказал концентрированного показа уникальности товара и его владельца. Могут заменяться или добавляться части тела (Coca-cola "Трехногий футболист", http://videopricols.ru/video/reklama/cocacola/001.avi), изменяться предметы повседневного обихода (например, изменяться размеры мобильного телефона), меняться черты характера главных героев клипа (лотерея Loto "Рекламные миллионеры не похожи на обычных миллионеров", http://videopricols.ru/video/reklama/loto/006.avi), сами люди могут быть заменены на фантастические персонажи (Nike, "Стикмен играет в баскетбол", http://videopricols.ru/video/reklama/nike/030.avi).

Существуют два варианта, которые выполняют разные функции.

Первый: какая-то неотъемлемая деталь меняется у одного-двух людей. В таком случае подчеркивается уникальность этих избранных. Все говорит о том, что они особенные, не толпа. Пример — тот же ролик американского лото.

Второй вариант: деталь меняется у всех людей. Происходит своего рода апокалипсис, когда все лишаются чего-то неотъемлемого. Решается две задачи. Во-первых, показывается важность отобранной детали. Демонстрируется то, что эта деталь (часто рекламируемый товар) является неотъемлемой частью жизни человека и общества в целом (в ролике Saturn "Sheet Metal" эта деталь — автомобили, http://paedia.adme.ru/video/reels/af/24/AF0024118_05564.mpg). Вторая задача — гипертрофируется какая-то проблема. Часто все та же чрезмерная массовость товара, производство товара для "среднего" покупателя.


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 65 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Многоразовый шок| Демонстрация силы, мощи, мастерства

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)