Замена привычной детали

Вариация шокового приема. Также разрушается определенный стереотип. Показывается фантастический мир, в котором изменена или удалена какая-то деталь. Отличие от шокового приема состоит в том, что замена привычной детали позволяет достичь более яркого, я бы даже сказал концентрированного показа уникальности товара и его владельца. Могут заменяться или добавляться части тела (Coca-cola "Трехногий футболист", http://videopricols.ru/video/reklama/cocacola/001.avi), изменяться предметы повседневного обихода (например, изменяться размеры мобильного телефона), меняться черты характера главных героев клипа (лотерея Loto "Рекламные миллионеры не похожи на обычных миллионеров", http://videopricols.ru/video/reklama/loto/006.avi), сами люди могут быть заменены на фантастические персонажи (Nike, "Стикмен играет в баскетбол", http://videopricols.ru/video/reklama/nike/030.avi).

Существуют два варианта, которые выполняют разные функции.

Первый: какая-то неотъемлемая деталь меняется у одного-двух людей. В таком случае подчеркивается уникальность этих избранных. Все говорит о том, что они особенные, не толпа. Пример — тот же ролик американского лото.

Второй вариант: деталь меняется у всех людей. Происходит своего рода апокалипсис, когда все лишаются чего-то неотъемлемого. Решается две задачи. Во-первых, показывается важность отобранной детали. Демонстрируется то, что эта деталь (часто рекламируемый товар) является неотъемлемой частью жизни человека и общества в целом (в ролике Saturn "Sheet Metal" эта деталь — автомобили, http://paedia.adme.ru/video/reels/af/24/AF0024118_05564.mpg). Вторая задача — гипертрофируется какая-то проблема. Часто все та же чрезмерная массовость товара, производство товара для "среднего" покупателя.

Дата добавления: 2015-07-12