Операционный код, обозначающий связку между политическим сознанием и поведением политика

Характеристики представлений политика	Поведенческие проявления
Дружелюбие/враждебность	Политическую жизнь видит скорее как гармоничную, чем конфликтную. Отношения с оппонентами скорее дружественные, чем враждебные.
Оптимизм/пессимизм	Оптимизм или пессимизм в отношении реализации целей и ценностей
Уровень контроля	История воспринимается как кон­тролируемая людьми, а не случаем
Формирование целей	Предпочитает всеобщие и долгосрочные цели частным и ограниченным
Методы достижения целей	Вербальные (обещания, угрозы) либо действия (подкрепления, санкции), политическое урегулирование либо конфликт, позитивные методы (призывы к поддержке и сама под­держка) или негативные (сопротив­ление, оппозиция)

Политконсультанты и политпсихологи заняты созданием благопристойного имиджа политика у власти. В вышедшей в начале 80-х годов работе «Теории комму­никативных действий» Ю. Хабермас справедливо отмечает, что человек постоянно вращается в трех параллельных мирах: объективный мир, который существует с на­ми или без нас и с которым мы поступаем целесообразно; социальный мир — сфера общественных отношений, с ее нормами, суждениями; и, наконец, субъективный мир, то есть «картинка», имеющаяся у нас в голове, наши мысли и желания. Имиджирование, мероприятия PR-характера, рекламное воздействие как раз и направле­ны на изменения субъективного мировосприятия.

В субъективном мире позиционируются идеи, продвигаемые различными поли­тическими лидерами. В конце концов то психическое состояние, которого добива­ются различные политические силы, обязательно проявляется в открытых, а чаще в тайных мотивах голосования в период выборных кампаний. Разрушение ценност­ных ориентиров в России поставило население перед выбором совершенно новой системы координат: по некоторым данным, накануне выборов президента 1996 года свыше половины россиян находились в стадии активного поиска своей жизненной позиции, перспектив своей жизни. Подобная ситуация еще раз проявилась в период выборной кампании 2000 года, когда появление нового лидера, по всем своим харак­теристикам соответствовавшего ожиданиям избирателя, было воспринято как само собой разумеющееся дело, тогда как другие кандидаты оказались отброшенными да­леко назад. Опросы общественного мнения позволяют с определенной долей по­грешности вывести с подсознательного уровня на сознательный страхи и надежды электората, однако рассчитывать при этом на разумный выбор избирателей в усло­виях постоянно ухудшающего качества жизни не приходится. Именно экономичес­кий и материальный факторы играют существенную роль при политическом выбо­ре избирателя.

Вопросы для обсуждения

1) Объясните термин «политическое имиджирование». Чем образ отличается от имиджа? Какое понятие шире? Охарактеризуйте роль имиджа при создании Уни­кального политического предложения (УПП). Чем антитехнологии отличаются от политической рекламы, политических PR? Что имеет в виду Ж.Сегела, указывая, что электорат голосует прежде всего за человека, а не за партию?

2) Какие материалы из области политических PR Вам запомнились более всего? Приведите примеры. Можно ли согласиться с И. Петровской («Известия»), что чрез­мерное усердие журналистов и имиджмейкеров может основательно подпортить репу­тацию политика? Проанализируйте этапы подготовки выборной кампании. Соглас­ны ли Вы с приведенными расценками за выполненную работу (с точки зрения за­казчика, исполнителя)?

3) Согласны ли Вы с утверждением, что политическая культура кандидата кон­центрирования проявляется в его предвыборной программе?

4) Охарактеризуйте 5 P's на рынке политического консалтинга. Остановитесь де­тально на функционировании предвыборного штаба кандидата.

5) Какие элементы включают в себя основные типы харизмы? Почему харизма­тические лидеры особенно востребованы в странах с неэффективно работающей экономической системой?

6) Сравните письма избирателей, подписанные Ю. Лужковым и С. Кириенко: какое обращение с точки зрения композиции выглядит более убедительным?

7) Дайте определение термину «политическая партия». Какие образования соот­ветствуют этому понятию? Какие типы партии представлены на российской поли­тической арене в настоящее время? Позиционируйте основные политические силы России по осям «левые — правые», «почвенники — западники».

8) Объясните основные отличия между различными уровнями имиджа. Почему имидж бывает «лживым» и «правдивым»?

9) Проанализируйте и попробуйте прогнозировать возможные последствия «грязных» выборных технологий. В чем, на Ваш взгляд, проявляется их разруши­тельный характер?

10) Проследите на примере выборов 1999 г. использование партиями и блоками «информационного повода» для достижения паблисити.

11) Ответьте, почему «растяжка» голосов способна вывести в следующий тур вы­бор заведомо слабого оппонента: в чем особенности этой технологии?

12) Почему качества, необходимые российскому президенту, — смелость, реши­тельность — не привлекают западного избирателя, для которого важнее искренность и честность политика.

13) Опишите предпочтительные роли российского политика. Какие уровни лич­ности соответствуют различным коммуникативным потребностям?

14) В чем суть и особенности электоральных исследований? Почему верно ут­верждение, что административный ресурс дает до 10% дополнительных голосов?

15) Проанализируйте факторы, влияющие на социальную ориентацию человека. В чем отличие «акул» от «дельфинов»?

16) Почему люди, занимающие низшую ступеньку на социальной лестнице, ока­зывают меньшее влияние на окружающих?

17) Как изменилось за последнее время поведение политконсультантов? Можно ли рассматривать выборные кампании 1999 - 2000 гг. как победу политтехнологий, или речь скорее идет о сознательном выборе народа?

18) Какие факторы оказывают решающее значение на принятие президентом политического решения?

19) Сравните стили принятия решений Президентом СССР М.С. Горбачевым и Президентом РФ Б.Н. Ельциным.

20) Прокомментируйте, что значит выглядеть «по-президентски»? Кто, на Ваш взгляд, из российских политиков выглядит как президент, почему?

21) Назовите самые эффективные политические стратегии. Объясните, почему они приносят успех политикам.

22) Какие эффективные приемы прошлых лет остаются актуальными и сегодня?

23) Каковы особенности имиджирования политика в CCMK-IV?

24) Какова роль «команды» в формировании добропорядочного имиджа полити­ка при помощи электронных СМИ?

25) Порассуждайте, почему телезрители охотнее полагаются на готовые утверж­дения, а не на доводы. Почему утверждения, а не доводы (аргументы) стали нормой в речах политиков?

26) Какое влияние на общую модель избирательного поведения оказывают со­циальные характеристики индивида, его политические позиции и предполагаемый политический выбор? Попробуйте применить эту схему к выборной кампании в Го­сударственную Думу в декабре 1999 года, президентским выборам 2000 года.

27) Попробуйте спрогнозировать позиционирование политических сил в Рос­сии после принятия закона о политических партиях. Есть ли, на Ваш взгляд, на по­литическом Олимпе место для партий с харизматическим типом руководства? Су­ществуют ли предпосылки для создания в России двухпартийной политической системы?

28) Охарактеризуйте механизм организуемых властями информационных «уте­чек в прессу». Какие информационные поводы используются оппозицией для кри­тики официального курса?

29) Ответы на какие вопросы помогут получить объективную оценку избира­тельного округа? Какие дополнительные параметры можно внести в список, пред­ложенный политтехнологом А. Максимовым?

30) Предложите механизмы, способные противостоять недобросовестным пуб­ликациям в СМИ, где в качестве «героев» фигурируют видные российские поли­тики.

31) В чем корни «грязных» выборных технологий, уже принявшихся в РФ?

32) Дайте характеристику основным типажам на политическом рынке России.

33) Проанализируйте механизм «вытеснения» и «сопротивления», влияющий на психотипическую мотивацию поведения избирателей в период президентских выбо­ров 2000 года.

Дата добавления: 2015-07-11