Остальные партии и блоки набрали менее 3 % голосов

Политическая кампания образца осени 1999 г. поразила специалистов невырази­тельными рекламными роликами: сценаристы делали упор на аргументы лидера партии, который, сидя в кабинете, излагал свою программу, и мнения «случайных» людей о необходимости поддержать именно этот блок.

Так, в ролике, сделанном по заказу штаба Г. Явлинского, звучала понятная избирателям песня «Я люблю тебя, жизнь!», по замыслу идеологов кампа­нии очеловечивающая и заземляющая имидж лидера. В целом акцент в роли­ках «Яблока» делался на социальное обеспечение и укрепление мощи госу­дарства (Г. Явлинский), борьбу с кор­рупцией и преступностью (С. Степа­шин). Документальность телевизионных роликов «Единства» подчеркивалась де­монстрацией газетных заголовков: бореи А. Карелин, министр по чрезвычайным ситуациям С. Шойгу и криминалист А. Гуров подчеркивали силу, решительность и честность нарождающегося движения.

Рекламные ролики СПС также включали хроникальные нарезки из выступле­ний лидеров «Правого дела» Б. Немцова и И. Хакамады, С. Кириенко («Новая си­ла»), К. Титова («Голос России») с разъяснениями преимуществ западной демокра­тии. Ролики СПС оказались добротно сделанными, нацеливающими электорат на жизнь в стране, которая не ограничивала бы их возможности.

Результат КПРФ во многом достиг­нут благодаря традиционной ставке на кампанию «от двери к двери», отказу от участия в теледебатах и уходу от публич­ной внутрипартийной дискуссии.

Полную несостоятельность проде­монстрировали политтехнологи ОВР, не сумевшие разглядеть тенденцию в ожи­дании электоратом сильной и решитель­ной личности: то, что казалось в имидже Лужкова—Примакова значимым, сразу потускнело на фоне милитаристской на­пористости В. Путина, превратилось в мягкотелость. Можно согласиться с обо­зревателями «Рекламного мира», что «репутацию ОВР разрушил С. Доренко, переигравший соперников психологиче­ски. Использование экономических экс­портных оценок проектов Манежа, Хра­ма Христа Спасителя, МКАД и ярких молодежных альтернативных акций («Неофициальная Москва»), включая нападки на действующего мэра в сети Интернет, заставляли руководство ОВР постоянно оправдываться, стремительно теряя инициативу и представительский имидж.

ЛДПР — «Блок Жириновского» апеллировал к простым человеческим чувствам, удачно используя раздвоение ЦИКом либерально-демократической партии. Лобо­вые агитационные ролики объясняли женщинам, что у их детей должно быть буду­щее и «ясные дни», мужчинам — важность сохранять мужские качества и поддержи­вать семью прежде всего материально. Девиз «Мы верим в победу ЛДПР!» в данной кампании был перепозиционирован на молодежь и лиц, далеких от армейских забот.

В целом кампания примечательна отсутствием видных и любимых избирателя­ми актеров, сравнительной дешевизной рекламных роликов, что, впрочем, объясня­ется «не соображениями экономии, а концепцией заказчиков».

Оценивая итоги декабрьских (1999 г.) выборов в Госдуму, можно обнаружить ос­новные тенденции: административный ресурс, равно как и харизма кандидата, не достаточны для победы кандидата; вслед за эффективным имиджевым ходом поли­тика должна следовать четкая программа действий, разъясняющая позицию полити­ческого объединения по самым актуальным вопросам, в то же время в случае с «Единством» идеология довлела над экономической программой; даже одиночки-профессионалы не в состоянии провести полноценную кампанию «под ключ». Очевидно, что развлекательно-музы­кальные акции не могут существенно влиять на поведение электората, но мо­гут выступать как сильнейший «айстоппер». Отметим удачно спланированную PR-акцию СПС «Ты прав!», явившуюся информационным поводом для создания известности вновь созданному политиче­скому союзу. К неудачам можно отнести региональные шоу НДР и практически незамеченный центральными СМИ агит­поезд ОВР «Да!». При общей схожести программ партий и блок лидерами оказа­лись те, кто занялся созданием собствен­ного политического брэнда, уникального политического предложения (УПП).

Рекламные девизы способствовали более четкому позиционированию кан­дидата или политического блока:

Дата добавления: 2015-07-11