Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Не дайте брэнду погибнуть!

Читайте также:
  1. Quot;Наблюдайте, чтобы кто не лишился благодати Божией; чтобы какой горький корень, возникнув, не причинил вреда, и чтобы им не осквернились многие" (Евр. 12:15).
  2. А) Дайте йому назву.
  3. Блок Б. Дайте краткий ответ.
  4. Вопрос 34. Дайте краткую характеристику эмпирических методов теории рыболовства.
  5. Вопрос 37. Дайте краткую характеристику математического моделирования теории рыболовства.
  6. вопрос. Дайте понятие – виды, назначение цен. Факторы, влияющие на ценообразование. Расчет цен на товары, сырье, реализацию продукции на предприятиях общественного питания.
  7. Глава 5. Дайте возможность человеку спасти свое лицо

Брэнды и продукты, о которых никогда не говорят, умирают медленной смертью, если только рекламодатель не согласен на бесконечные денежные вливания в платную рекламу. Исключе­ние составляют широко известные и раскрученные брэнды, за­нимающие прочное положение на рынке. В них вкладывалось много денег в течение длительного времени, и они будут вечно доминировать за счет «простого мышечного усилия». К немно­гим брэндам, имеющим труднодостижимый статус «идолов» со­временного рынка, относятся, например, Tide, Marlboro, Maxwell House и Crest. Но для брэндов, которые вынуждены «работать, чтобы жить», народная молва часто играет решающую роль. Она делит брэнды на прибыльные и неприбыльные и одних «увольня­ет», а других «продвигает по службе». Она является лучшим средством сохранения жизнеспособности брэнда, его энергии и доверия к нему. Тот факт, что народная молва не попадает в по­ле зрения защитного радара, гарантирует, что ваш брэнд будет продолжать жить среди людей. Он не окажется в башне из сло­новой кости искусственного маркетинга, где угасают никому не нужные унылые торговые марки, и не опустится в подземелье, где скучные, неинтересные брэнды умирают, преждевременно состарившись. Чтобы правильно определить, какой брэнд дейст­вительно успешен в той или иной товарной категории, прислу­шайтесь к народной молве. Напряженно слушайте ее — и вы ус­лышите звон своих денег.

 


/5

планирование брэнда: как сделать брэнд незаметным для потребительского радара

 

В современном маркетинге брэнды в моде. На Уолл-стрит ком­пании, производящие сильные брэнды, ценятся выше, чем компа­нии, производящие обычные продукты или слабые торговые мар­ки. Такое отношение к брэндам, разумеется, разделяют и потре­бители. Существуют тысячи брэндов и почти столько же дефини­ций брэнда. Брэнд — это обещание. Брэнд — это отношения с це­левой аудиторией. Это совокупность рациональных и эмоциональ­ных характеристик. Все эти определения являются верными. Но возникает вопрос: как именно создать все эти ценностные харак­теристики? Для этого существует планирование брэнда, или, как некоторые его называют, аккаунт-планирование, которое пред­ставляет собой технологию создания брэнда. Но использовать ее невозможно, если ваше коммерческое послание постоянно попа­дает в поле зрения потребительского радара. Дело в том, что в ос­нове всех значимых для потребителя характеристик брэнда лежат надежность и доверие. Врагом надежности и доверия является цинизм, который сеет сомнение, недоверие и скептицизм. Единст­венный способ донести до потребителя сообщение о брэнде, ми­нуя радар, это проникнуть в душу и сознание целевой аудитории. В этом и заключается задача планирования брэнда.

 


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Правило 9- Секс все еще работает в рекламе, но будьте осторожны! | Правило10. Не хвастайтесь! | То, о чем говорят | Мода: область, где все решает народная молва | Как управлять народной молвой | Народная молва как средство распространения позитивной информации | Скорость распространения народной молвы | Эффект кулера | Всегда ли нужна прямая реклама, чтобы оказаться у всех на устах? | Запуск новых продуктов, не улавливаемый радаром |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Открытие продукта и кривая продаж| Определение роли рекламы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)