Выбор метода прогнозирования спроса

Для прогнозирования спроса могут применяться различные методы:

· метод тенденций (экстраполирования);

· метод уровня потребления (включая эластичность спроса по доходу и ценам);

· метод конечного использования (коэффициента потребления);

· метод ведущего показателя;

· выборочный;

· анкетные опросы;

· экономико-математические и другие методы (табл. 3).

Выбор и применение метода прогнозирования спроса обычно осуществляются специалистами по экономической статистике.

Таблица 3 – Сравнительная оценка некоторых методов прогнозирования спроса

Метод	Достоинства метода	Примечания
Выборочный метод	Простота и точность при условии достоверности информации	Требование достоверности информации
Анкетные опросы	Применение закона больших чисел выборочного метода дают объективную информацию о спросе	Субъективность оценок
Экономико-математическое моделирование	При обеспечении высокого качества информации – высокая точность прогноза	Жесткое требование взаимной независимости факторов
Нормативный метод	Не требуется проведения громоздких расчетов	В основе метода лежат нормы потребления товаров и нормы обеспечения населения товарами длительного пользования

Метод тенденций (экстраполирования), основанный на экст­раполировании данных за прошлый период, заключается в определении тенденции и ее параметров. При этом в качестве основы могут использоваться: арифметический (линейный) тренд, экспоненциальный (полулогарифмический) тренд, полиномные тренды второго и более высоко порядка, функция Кобба—Дугласа (функция двойного логарифма), авторегрессия.

Поскольку значения годового спроса подвержены изменениям, для выявления долгосрочной тенденции обычно необходимы данные о спросе за более длительный период времени. Краткосрочный ряд, как правило, не используется для составления прогнозов; минимальным периодом можно считать срок не менее 5 лет при условии отсутствия аномальных колебаний.

Метод уровня потребления — применяется, когда речь идет о прямом потреблении определенного продукта, — основывается на стандартных коэффициентах. Например, спрос на автомобили может быть рассчитан путем определения количества автомобилей на 1000 человек в среднем или в группах с определенным уровнем дохода, а также наличия их в собственности фирм и государства. При известном общем объеме спроса фактическое количество автомобилей вычитается из общего спроса. В результате получают данные о новом спросе. При составлении прогноза могут учитываться потребности в обновлении автомобильного парка.

Главным фактором, определяющим уровень потребления таких товаров, является потребительский доход, оказывающий влияние на выделение средств из семейного бюджета на приобретение потребителем данного товара. Уровень доходов — главный показатель интенсивности потребления различных товаров.

Между этими показателями обычно существует высокая степень положительной связи. Этот метод предполагает также изучение эластичного спроса по доходам и эластичности по ценам. Масштабы изменения спроса в связи с разными доходами различаются не только по отдельным продуктам, но и по группам потребителей с различным уровнем дохода и по регионам страны. В тех случаях, когда можно определить различие в доходах на душу населения внутри групп с определенным доходом и по районам, анализ не следует ограничивать средним доходом на душу населения в масштабе национальной экономики. Нужно исследовать и группы в зависимости от профессий, социально- экономического положения и географических районов.

Если речь идет о незначительных колебаниях, можно использовать коэффициент эластичности по доходам и применить его к изменениям доходов на душу населения. Так, если установлено, что в стране при увеличении доходов на душу населения на один процент происходит увеличение потребления писчебумажных изделий на два процента, то спрос на писчебумажные изделия в последующие годы можно оценить путем применения коэффициента эластичности дохода.

Коэффициент эластичности по доходам (Е₁) определяется по следующей формуле:

(5),

где О₁ – количественный спрос в базовом году;

О₂ – количественный спрос в последующем году наблюдения;

I_P1 – доход на душунаселения в базовом году;

I_P2 – доход на душунаселения в последующем году наблюдения.

Значения для Е_l выше 1 означают эластичность; значения ниже 1 означают неэластичность.

Коэффициент эластичности спроса по доходам можно применить для определения показателя потребления бумаги на душу населения в любом последующем году.

Коэффициент эластичности спроса по ценам на отдельный товар — полезный вспомогательный показатель прогноза спроса — представляет собой отношение относительных изменений объема спроса к относительным изменениям в ценах и может быть рассчитан по формуле:

(6),

где Е_р – коэффициент эластичности спроса по ценам;

Q₁ – спрос при новой цене;

Q₀ – существующий спрос при действующей цене;

Р₁ – новая цена;

Р₀ – действующая цена.

Объем спроса, рассчитываемый на будущие годы с помощью коэффициента эластичности по ценам, находится в прямой за­висимости от изменения цены на товар.

Для учета влияния на спрос не только цены данного продукта, но и некоторых дополнительных к нему товаров или заменителей, рассчитывается валовая эластичность, которая определяет зависимость спроса на эти товары.

Метод конечного использования коэффициента потребления применяют для изучения спроса на товары производственного назначения. Суть его заключается в определении возможных вариантов потребления данного товара (преимущественно в другихсферах бизнеса) и установлении соответствующих коэффициентов. Зная планы развития соответствующих отраслей и сфер бизнеса, можно определить потребность в данном товаре путем умножения объема производства на коэффициент, соответствующий потреблению данного продукта.

Метод ведущего показателя применяется в тех случаях, когда имеется определенная закономерность, выражающая временную или количественную зависимость потребления одного товара от потребления другого товара. Так, если известно, что спрос на электротовары зависит от масштабов и времени введения в эксплуатацию жилых помещений и помещений для офисов, то спрос и время его Возникновения на эти товары можно определить с достаточной точностью, если известны планы гражданского строительства.

Дата добавления: 2015-10-13