Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Государственное телевидение

Читайте также:
  1. IV. ГОСУДАРСТВЕННОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ
  2. Вот выздоровлю и непременно пойду работать на телевидение. Пусть даже уборщицей! Ничего, главное зацепиться, потом точно стану ведущей новостей.
  3. Государственное антициклическое регулирование.
  4. Государственное значение митрополитов.
  5. Государственное регулирование транспортной деятельности
  6. Государственное регулирование экономики

Несколько лет назад было бы неуместным обсуждать систему государственного те­левидения в книге, подобной этой, поскольку государственное телевидение не раз­мещало никакой рекламы. Но подобной ситуации больше не существует, благодаря двум изменениям, которые произошли на протяжении 1980-х и 1990-х гг. Во-пер­вых, из-за сокращения государственного финансирования в 1988,15-процентного сокращения в 1996 и 30%-го сокращения в 1997 гг. государственное телевидение стало использовать новые источники финансирования, включая рекламу.

Один из вариантов позволяет станциям выпускать в эфир в прайм-тайм между программами до трех минут рекламы в час. Для станций РВС наподобие KUHT-Houston, такой тип соглашения обеспечил бы доход в сумме $2 млн.6

Во-вторых, FCC изменила обязательные правила для маркетинговых коммуни­кационных сообщений на государственном телевидении. В соответствии с совре­менными правилами FCC сообщения на государственном телевидении могут вклю­чать корпоративные и товарные логотипы, если они не служат целям стимулирования сбыта; деловые адреса и номера телефонов, если они не использу­ются для прямых продаж при помощи обратных звонков; и названия торговых ма­рок, знаки обслуживания и логотипы. Товары или услуги могут описываться спо­собом, который должен быть «оценочно нейтральным». Правила FCC (и станции) запрещают корпоративные послания, включающие элементы стимулирования, цену, призывы к действиям, побуждения к совершению покупки, сравнительные утверждения, конкурентные заявления или появление на экране ведущего програм­мы, продающего относящиеся к программе товары. Сообщения могут быть показа­ны только во время перерывов в программе продолжительностью две с половиной минуты, предваренные подготовленным самой станцией объявлением, которое ука­зывает на финансирующую компанию, но специально не указывает, что поддерж­кой пользуется только одна программа.7

Однако, то, что разрешает FCC, и то, что принимают на вооружение государ­ственные станции — это не одно и то же. Каждая станция придерживается своих собственных правил, и некоторые оказываются более удачливыми, чем другие. Фактически, некоторые государственные станции показывают те же самые ролики, что и коммерческие станции. Государственное телевидение отлично подходит для имиджевых кампаний, которые не несут в себе сравнительных заявлений, а кампа­нии, делающие это в замаскированной манере, иногда тоже допускаются к показу.


Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 113 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Другие маркетинговые действия | Будущее средств массовой информации | Индустрия и ее аудитория | Покупка места в газете | Преимущества и недостатки газет | Журналы и их аудитория | Закупка рекламной площади в журналах | Слишком много журналов для поколения Х | Информация к размышлению | Местные станции и сети |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Кабельное телевидение| Объединение в синдикаты

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)