Бренд-презентация

Найти свою индивидуальность и понять, в чем вы лучше других, — только первый шаг на пути к личному бренду. Ведь каким бы замечательным и уникальным вы ни были, пока вы не проявите свои выдающиеся качества — успех к вам не придет. Начать можно с внешней атрибутики.

Подобно тому, как привлекательность упаковки товара существенно влияет на покупательский выбор, так и человеку-бренду нужно уметь привлечь к себе внимание и удержать его. Как выбрать внешнюю атрибутику, подходящую именно вам? Для начала пойдите в супермаркет и обратите внимание на упаковки. Проанализируйте: что вас привлекает в них, а что — отталкивает. Подумайте, как можно применить то, что вы узнали, к личному бренду. Вам необходимо решить, каким должен быть ваш внешний вид, манеры поведения и другие атрибуты, чтобы соответствовать тем качествам, которые вы хотите демонстрировать. Например, Херб Келлехер, генеральный директор компании Southwest Airlines, демонстрирует свою креативность, появляясь в костюме Элвиса на пресс-конференциях, исполняет рэп-песни на корпоративных собраниях и разрешает споры с помощью армреслинга.

Другим внешним атрибутом, который можно использовать для усиления своего бренда, является дизайн визитных карточек и название должности. Некоторые компании (в том числе и широко известные, к примеру Apple Macintosh) ничего не имеют против такого самовыражения своих сотрудников. А, скажем, в компании E-greetings, занимающейся рассылкой электронных открыток, в ходу такие должности, как «колдун» и «сваха», а начальник кадровой службы именует себя «поставщиком талантов». Том Питерс, в свою очередь, предлагает несколько других оригинальных названий должностей: король игроков, чемпион перемен, нарушитель спокойствия.

Внешние атрибуты бренда включают и оформление кабинета, и вещицы, которые стоят на письменном столе. Психолог Самюэль Гослинг и его коллеги из Университета Техаса обнаружили, что большинство людей составляют абсолютно правильное впечатление о человеке, глядя на то, как выглядит его стол. Поэтому подумайте, какое сообщение «передает» ваш кабинет (в частности, письменный стол) окружающим. Отражает ли он вашу индивидуальность, соответствует ли вашему бренду? Если нет — что вы могли бы сделать, чтобы изменить ситуацию? Не стоит пренебрегать такой возможностью создать о себе благоприятное впечатление — ведь оно поможет вам в достижении целей.

Внешние атрибуты бренда предполагают и манеру держаться, и умение выгодно презентовать себя публике. Если человек стремится стать брендом, ему просто необходимо овладеть ораторскими навыками. Для того чтобы их развить, нужно пользоваться каждой возможностью выступить: на совещаниях, презентациях и т.д. Однако не стоит начинать выступление, если вы не собираетесь горячо отстаивать свою точку зрения. Ведь смысл состоит в том, чтобы продемонстрировать свое умение аргументированно излагать мысли и доносить их до слушателей. Чтение с листа вряд ли повысит ваш авторитет в глазах окружающих, а вот маленькие карточки с основными тезисами будут кстати. И самое главное — выступление должно быть интересным, поэтому старайтесь «приправлять» его историями или примерами из жизни.

Выделиться из толпы и укрепить свой бренд можно и с помощью таких банальных вещей, как подпись в электронном письме или сообщение на автоответчике. Оно звучит скучно (к примеру, «вы позвонили по номеру... оставьте свое сообщение»)? Попытайтесь изменить его так, чтобы оно отражало вашу индивидуальность. Скотт Гинсберг, автор книги «Power of Approachability», рассказывал о своей знакомой — хозяйке небольшой компании It’s Your Stuff. Эта фирма занимается оформлением интерьеров. Но, в отличие от других подобных организаций, не предлагает клиентам выбросить всю старую мебель и купить новую. Вместо этого It’s Your Stuff придумывает «оптимизированные» варианты расположения имеющейся мебели, картин и аксессуаров. Автоответчик хозяйки этой компании говорит так: «Привет, вы позвонили Джине из It’s Your Stuff. Извините, что пропустила ваш звонок, но я сейчас делаю чей-то дом прекрасным. Пожалуйста, оставьте мне сообщение».

Конечно, все эти внешние атрибуты не способны сделать из посредственности гения. Зато они помогут неповторимой личности проявить свою индивидуальность.

Дата добавления: 2015-09-06