Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Создание инновационных товаров

Читайте также:
  1. II. Выбор схемы размещения товаров на складе
  2. III. Способы укладки товаров
  3. Ассортимент бытовых керамических товаров
  4. Ассортимент бытовых керамических товаров.
  5. Введение статусных товаров в сознание
  6. Ведение новых товаров на материальном уровне
  7. Ведение товаров удовольствия в сознание

В настоящее время наблюдается сокращение средней продолжительно­сти ЖЦТ, поэтому производители вынуждены расходовать значительные средства на созданиеновых товаров. Сложно придумать нечто совершен­но новое, и, как показывает практика, это не всегда нужно потребителям. Новизна товара может рассматриваться с разных точек зрения.

Тенденция сокращения ЖЦТ обусловлена влиянием научно-техни­ческого прогресса, что позволяет конкурентам быстро выпускать более совер­шенные товары. Объективно эта ситуация противоречит интересам производителя, так как время возмещения затрат на разработку и про­изводство нового товара сокращается. Нормальное стремление полу­чить прибыль толкает производителя либо к снижению издержек (что опасно для качества), либо к повышению цены (что опасно для спро­са). Для сокращения затрат на разработку производители стремятся использовать разные методы создания новых товаров.

 

 

Новый продукт подразумевает любое нововведение или изменение су­ществующего товара, которое потребитель считает значимым. Одна­ко степень новизны может быть разной (рис. 3.17) и рассматриваться на нескольких уровнях.[17] Инновационными для предприятия будут те товары, которые им еще никогда не выпускались.

Инновационные товары - это продукты, в отношении которых у производителя отсутствует опыт производства и маркетинговой дея­тельности.

Любые новинки требуют от производителей расходов на разработ­ку. Однако создание инновационного товара требует от производите­ля больше усилий, чем улучшение уже производимого продукта. Зна­чительные затраты на создание инновационного товара связаны не только с конструкторской разработкой, но и с маркетинговой деятельно­стью (маркетинговыми исследованиями и разработкой комплекса мар­кетинга) по выведению товара на рынок. Рассмотрение маркетингового инструментария и последовательности этапов создания новых товаров выходит за рамки данного учебного материала, однако, можно воспользоваться ра­ботами других авторов.1

Уровни рассмотрения новизны товара показаны на рис. 3.17.

 

Рис. 3.17. Уровни рассмотрения новизны товаров

 

 

 

 

Новые продукты независимо от уровня их новизны могут быть созданы собственными усилиями производителя или приобретены у других фирм. Структура методов создания новинок и их характеристика пред­ставлены в табл. 3.6.


Таблица 3.6


Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 100 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Модели представления коммерческих характеристик товара | Виды жизненного цикла товаров | Снятие товара с производства | Принципы формирования ассортимента | Направления изменения ассортимента |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Характеристика товарного ассортимента| Создание модифицированного товара

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.01 сек.)