Связи с общественностью. Пресс-служба ФОЖ

Это мог сделать извращенец или психопат или ненавистник животных или саботажник охоты или кто-то завистливый.

Офицер полиции в комментарии к волне нападений на конюшни, The Daily Telegraph, 1993

Не на шутку удивляет тот факт, что каким бы тихим и благонамеренным ни был преступник, насколько бы альтруистической и умеренной ни была акция, освобождение животных всегда получает дурную реакцию в СМИ. Так было не всегда: когда Группы милосердия и ФОЖ только появились в 1970-х и вплоть до первой половины 1980-х, освещение в СМИ носило вполне положительный характер, а спасение животных характеризовалось как подлинно английский феномен. Но стоящая за этой новизной эксцентричная английскость -- это, как мы знаем, очень серьезный момент. И дело здесь не только в оповещении общественности об истинном положении животных. Дело еще и в том, кем выставлялись в данном контексте их угнетатели, которым удавалось делать свое грязное дело безнаказанно в первую очередь потому, что они делали за закрытыми дверями.

ФОЖ изменил это положение вещей: яркие сцены насилия и жестокости к животным сопровождали материалы симпатизировавших Фронту изданий, в которых описывались последние акции. Ряды ФОЖ полнились, акции учащались. Это не было обществом избранных, здесь не подразумевалась какая-то определенная степень любви к животным, и никто не думал о том, вдохновят ли его поступки других людей на аналогичные. Но рекламодатели и даже инвесторы этих изданий были в том числе теми же людьми, предприятия и даже дома которых атаковали активисты. Вполне логично предположить, что они оказывали определенное влияние на характер и угол подачи новостей. Поставщикам яиц не очень нравится давать рекламу в издание, которое с негативной стороны демонстрирует внутренне убранство их яичных ферм.

Из этого для владельцев СМИ складывалась ситуация, при которой обыватель узнавал новости о разгроме фермы, смотрел на ужасы, которые в ней творились, переставал есть яйца, от чего теряли производители и издатели -- последние больше не получали рекламу. Получалось, что куда выгоднее иметь на своей стороне богатую и влиятельную компанию, чем горстку нарушающих закон, но благонамеренных любителей животных, которым нечего инвестировать и рекламировать, и у которых нет хороших связей.

Сегодня спасение животных от невообразимой жестокости считается жестоким и даже опасным преступлением. Так считают правительство, СМИ, бизнесмены, полиция и ряженые в белые халаты люди с дипломами ученых. Даже благотворительные организации, помогающие животным, привыкли поддерживать респектабельный имидж, а для этого необходимо порицать освободителей. Правду о судьбе животных все чаще можно узнать только из анонимных коммюнике, которые распространяет сам ФОЖ. Как так вышло?

В свои ранние годы ФОЖ не представлял для системы очевидной угрозы. Это позволяло представителям организации не только открыто говорить о жестокости к животным и мотивах, скрытых за рейдами, но и опровергать голословные обвинения противников и их регулярные заявления о том, что спасенные животные не смогут выдержать состязание с миром за пределами их клеток.

По мере увеличения числа акций и их эффективности рос и страх системы. Это, вкупе с ориентацией полиции на поимку представителей зоозащитной угрозы, просачивалось в СМИ, все больше убеждая в том, что тема прав животных недолго еще будет рассматриваться объективно в прессе; и, действительно, взаимодействие со СМИ стало для активистов проблематичным и даже опасным.

С заключением Ронни Ли в тюрьму в 1986 году голос ФОЖ смолк. Его место быстро занимали другие смельчаки, но и их ждала аналогичная участь, поэтому должность все время была вакантной. Роджер Йейтс, пресс-атташе северной части страны, скрылся в ходе того же процесса, на котором судили Ли, и был приговорен заочно. Их преемник, Робин Лейн, был арестован в 1987 году и также отправлен в тюрьму. Основными пунктами обвинения по всем этим делам значились преступный сговор и подстрекательство. Стало совершенно ясно, что роль публичного представителя ФОЖ в лучшем случае непростая.

Несколько лет задача по связи с прессой лежала на самих активистах ФОЖ, заставляя их рисковать анонимностью и свободой. Неоднократные случаи взаимодействия со СМИ приводили к тому, что журналисты компрометировали меня и других людей, непосредственно вовлеченных в акции. Учитывая эту тенденцию, я не удивлен тем, что некоторые активисты попросту игнорируют СМИ, оставляя ложные обвинения полиции и атакованных угнетателей без ответа.

Всем небезразличным было понятно, что Фронту требовался публичный человек, кто-то уверенный и понятный, кто-то, кто сам не участвовал в акциях прямого действия, но кто хорошо понимал их смысл, кто-то, кто не побоялся бы встать на защиту акций ФОЖ пред лицом СМИ и под натиском полиции.

Были преемники. Собственно, был лишь один. Робин Вебб -- вероятно, самый подходящий из кандидатов, представлял из себя 47-летнего седовласого велфериста, хорошо известного как член совета RSPCA и Христианского консультативного совета за благополучие животных (Christian Consultative Council for the Welfare of Animals). Он ходил в костюме даже дома и никогда не участвовал ни в чем незаконном; во всяком случае, он ни в чем таком никогда не признавался. Он определенно не подпадал под стереотип, зато отвечал требованиям вакансии.

Веббу предстояло решить, распрощаться ли с высшим эшелоном власти в легальной и уважаемой организации с полуторавековой историей, где ему была обеспечены достойные карьерные перспективы, ради того, чтобы вступить в ряды 15-летней незаконной и всеми третируемой группы без четкой иерархии. "Высказываться в пользу клеток большего размера и лучшего обращения с животными в неволе -- это не та карьера, которой я хочу. Я хочу освобождения животных и хочу его сейчас", -- таким был его откровенный ответ, когда я сказал ему, что ФОЖ подыскивает публичного представителя. Весь оставшийся совет RSPCA под патронажем постоянно угнетающей животных Королевы Англии был не в восторге от того, что Вебб поддержал настоящих активистов. Ну и что с того?

Мы запланировали пресс-конференцию, чтобы объявить о назначении в октябре 1991 года в центре Лондона и подали мероприятие как "важнейшее для СМИ зоозащитное событие десятилетия". Это был шанс не только предложить прессе правдивые ответы на горячие вопросы, но и дать Фронту возможность сделать заявление о будущих целях и активностях. Пресс-релиз гласил:

"Организаторы пресс-конференции считают ее уникальным событием -- едва ли они когда-нибудь еще предстанут в этом полном составе перед СМИ. Цель пресс-конференции -- наладить коммуникации между ФОЖ и масс-медиа для грядущих контактов. По соображениям безопасности мы не можем дать более подробную информацию о мероприятии, но если у вас есть вопросы, свяжитесь с нами по телефону... Будем рады видеть вас".

Пресс-конфереенция, к сожалению, так и не состоялась. 1991-й вошел в историю как суетливый год для всех, а между выходом пресс-релиза и намеченной датой никто не успел даже моргнуть глазом. Разве что Робин Уэбб всегда был доступен, чтобы дать комментарий (и вскоре он уже привык оглядываться, проверяя, не следят ли за ним), тогда как из четверых других людей, которые вместе с Уэббом собирались давать пресс-конференцию, трое сидели в тюрьме, а один подался в бега. Пресс-служба, тем не менее, была официально учреждена.

Узнав, чем занимается их человек, начальники RSPCA негодовали и хотели исключить Уэбба из совета, но он опередил их и ушел сам, что оставляло для него возможность однажды вернуться, выиграв на выборах, возникни у него такое желание. Ужасаясь от одной мысли, что центральная фигура в ФОЖ когда-нибудь сможет войти в совет RSPCA (а Уэбб с удовольствием надавал бы всем пинков, имея полномочия), его решили лишить членства в Обществе на том основании, что он работает на организацию, чьи методы и -- как сказали бы многие -- цели противоречат принятым в RSPCA.

Одним из недавних назначенцев Общества был помощник главного констебля полиции Суссекса Найджел Йео, который ранее убил полицейскую собаку, об утрате которой он отозвался в рапорте, как о "единице оборудования". Его новой работой стала должность регионального менеджера RSPCA на юго-востоке страны. Йео также известен прославился тем, что позволил охотникам нарушать закон посредством отказа получать разрешение полиции на проведение своих кровавых игрищ. О других "звездах" RSPCA я еще расскажу.

Дата добавления: 2015-09-03