Рынок - это.

Вы уже знаете, что это такое, «рынок». Вам по горло этой западной «благодати»? Есть известная формула коммунизма: советская власть + электрификация всей страны. Перефразируем и получим формулу рыночной экономики: власть денег + гедонизация всей страны.

Деньги - это универсальный эквивалент всего и вся, это главный символ жизненной силы. Деньги есть, ума не надо. Они за тебя сделают всё. Главное - удержать их у себя, чтоб не отняли. Никто не покушается в рыночном государстве на власть денег. За деньги можно купить всё - в этом и состоит власть денег, в доверии к ним!

Гедонизм. Вторая часть формулы - «гедонизация», отражает основную пружину рынка - желание получать удовольствие от товара. В рынке главное продать, а не произвести. В социализме было наоборот - главное-произвести, а продавать никто и не собирался - распределяли. Чтобы продать что-то, надо этим соблазнить покупателя. Соблазнить можно только наслаждением, немного - пользой, еще меньше - дешевизной. Можно и устрашить «неимением» товара: «Как, Вы ещё этого не купили? Да Вы же не представляете, что с Вами случится без ЭТОГО! Вы же погибнете!»

Посмотрим на рекламу - «главнейшее» искусство второй половины XX века и первой половины XXI века. Во второй половине XXI века будет что-то другое на месте рекламы, наверное глобальная система виртуального удовлетворения потребностей человека. Но это, так, футуристические фантазии. А реальность? Рекламный герой - это образец реализации потребительского поведения. Что значит - быть и жить по рекламной философии?

Быть в рынке означает осуществляться в одеяниях, в оболочке какого-либо продукта. Ты есть, если на тебе или в тебе есть нечто узнаваемое другими людьми. Например, на тебе есть «прикид», одежда и украшения. Тебя узнают, кому надо, и тебя видят живущим, живым. У тебя этого нет, и тебя «в упор не видят».

Жить в рынке - это быть потребителем. Если не потребляешь ничего, значит, тебя нет как потребителя, действующего или потенциального. Ты не существуешь! А что же такое жизнь? Это процесс непрерывного возобновления потребностей. Ты жив, когда что-то хочешь, к чему-то тянешься. Перестал тянуться, хотеть, значит, как член рынка ты уже умер. Если утром проснулся и чего-то хочется, значит, жив, если нет-то нет. В рынке жизненная сила и покупательная способность отождествляются. Изгой общества это тот, кто ни у кого ничего не покупает!

А кто же такой рекламный герой, образец для подражания? Это типичный универсальный наркоман. Он жить не может без чего-то, того, что рекламируется. Он получает кайф от «прихода» этого товара в его руки. Он хандрит, когда товара нет. Он поглощает его всё больше и больше. Без этого товара и его самого нет. Смысл жизни - в приобретении товара, идентификация с ним. «Мы есть наше продвинутое «Клинское» пиво». Раньше пели: «Мы наш, мы новый мир построим». Теперь впору петь: «Мы наш, мы свой товар достанем. Кто был ни с чем, тот купит вещь!»

Дата добавления: 2015-08-21