б. Нарушение правил согласования и управления в предложениях.

1. «Выставка – презентация состоится г. Н.Тагил

только 12 марта 2011 года, с 13.00 до 14.00

ДК «Юбилейны й» ул. Фрунзе, 39» [2].

2. «ОКУНЕВО

Пять озер, в окрестностях деревни Окунево в Омской област и, хран ят энергетику и силу древнего кристалла, как утверждают ученые, рожден космосом» [5].

В данном примере просматривается неправильное построение предложения, затрудняющее понимание текста объявления. Вид объявления, представленный в печати, вероятно, обусловлен необходимостью донести до читателя объемную информацию в сжатом виде с элементами презентации. В данном случае цель рекламодателя не может быть достигнута, так как с первого раза читателю трудно воспринять представленную информацию. Вряд ли имеет смысл заключать информацию в одно предложение. Здесь будет уместным деление текста на несколько предложений с правильным согласованием слов в словосочетаниях, а также подлежащего и сказуемого: «озера хранят», «кристалл рожден».

Итак, нами представлены типичные виды ошибок, встречаемых в газетной рекламе. Ошибки в вышеприведенных примерах газетных объявлений могут быть результатом невнимательности редактора и корректора газеты, стремлением заказчика объявления сэкономить место в объявлении, бедностью словаря. Большинство ошибок не бросается в глаза, завуалировано, например, с помощью графических выделений (размер и разновидность шрифта, цвет текста), иллюстрациями, «нагромождением» отдельных слов. Данные ошибки вызваны, главным образом, стремлением сократить объем текста. Общеизвестно, что главным для читателя в таких объявлениях становится оперативность передачи информации.

В результате проведенной работы нами выявлен ряд приемов оформления объявления, использованных рекламодателями: применение жирного и курсивного начертания, подчеркивания текста; использование различных видов шрифтов, маркированных списков, только заглавных букв; выделение наиболее значимых частей текста другим цветом, проставление множества восклицательных знаков в конце рекламного текста; выделение части поля, где размещен более важный тест, красным либо синим цветом.

Среди встретившихся в рекламных объявлениях ошибок мы выделили следующие группы: пропуск букв и их замена, орфографические, пунктуационные, речевые, грамматические- и проиллюстрировали их примерами. В большинстве случаев встречаются сочетания ошибок. Профессиональный подход к созданию рекламных обращений не должен допускать пренебрежения к любым мелочам в рекламе. Реклама должна связываться с удовольствием и пользой для читателей. В целом, проанализированная нами газетная реклама отличается недостаточной грамотностью текстов, излишним количеством слов, отсутствием гармоничности в сочетании зрительных и словесных элементов рекламы.

Как сказал российский информатик Стас Янковский: «Грамотность – это вежливость автора по отношению к читателю» [11]. И не имеет значения, что предлагается для чтения - культурное произведение, репортаж, заметка, слушает ли он новости по телевидению или просто читает объявление в газете.

Список литературы.

1. Газета «Тагильский курьер». – 27 ноября 2009 года - № 10 (72).

2. Газета «Тагильский курьер». – 25 февраля 2011 года - № 3 (100).

3. Газета «Тагильский курьер». – 10 июня 2011 года - № 10 (107).

4. Газета «Тагильский курьер». – 24 июня 2011 года. - № 11 (108).

5. Газета «Тагильский курьер». – 08 июля 2011 года. - № 12 (109).

6. Газета «Твой выбор». – 05 июля 2011 года. - № 12 (100).

7. Газета «Ритм жизни». – 08 сентября 2011 года.

8. Ильин В. Я. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс] //Режим доступа:http://www.dis.ru/market/(дата обращения:20.04.2012)

9. Молодежь Нижнего Тагила. [Электронный ресурс]//Официальный сайт города Нижний Тагил [сайт]. - Режим доступа: www.ntagil.org/molodost/ (дата обращения: 30.04.2012)

10. Образование Нижнего Тагила. [Электронный ресурс]//Официальный сайт города Нижний Тагил [сайт]. - Режим доступа: www.ntagil.org/edu/(дата обращения: 30.04.2012)

11. Правописание.[Электронный ресурс]// Афоризмы [сайт]. - Режим доступа:http://www.aphorisms.org.ru/aphorism/38530.html(дата обращения: 30.04.2012)

12. Реклама и полиграфия. Опыт словаря-справочника. [Электронный ресурс]//Словари [сайт]. - Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/книги/Реклама и полиграфия/Р/5/(дата обращения: 20.04.2012)

13. Реклама: принципы и практика. [Электронный ресурс]//Словари [сайт]. - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/princip3/(дата обращения: 20.04.2012)

14. СМИ, реклама, полиграфия. Газеты. [Электронный ресурс]// Городской сайт Нижнего Тагила. TAGIL09.RU[сайт]. - Режим доступа: http://hghltd.yandex.net/yandbtm?cht=1 (дата обращения: 30.04.2012)

15. Социальная политика в городе. [Электронный ресурс]//Официальный сайт города Нижний Тагил [сайт]. - Режим доступа: www.ntagil.org/sozpolitika/ (дата обращения: 30.04.2012)

16. Социокультурные измерения рекламы. Диалектика массового и индивидуального сознания в рекламных коммуникациях. [Электронный ресурс] // Все про хорошую рекламу [сайт]. - Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/izmerenijareklamu/8.html(дата обращения: 20.04.2012)

Дата добавления: 2015-08-10