Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оптимальный состав фокус-группы

Читайте также:
  1. I. Cтруктура и состав
  2. I. Морфология и состав
  3. I. Определение состава общего имущества
  4. I. Часть. Приёмка состава без подачи на него высокого напряжения 825В.
  5. I.СОСТАВ ОБЩЕГО ИМУЩЕСТВА МНОГОКВАРТИРНОГО ДОМА
  6. II. 2. ОБ ОПАСНОСТИ ХИМИЧЕСКИХ ВЕЩЕСТВ ВХОДЯЩИХ В СОСТАВ ВАКЦИН
  7. II. Из жития в бозе преставившегося иеросхимонаха старца Зосимы, составлено с собственных слов его Алексеем Федоровичем Карамазовым. Сведения биографические

а) 3–5 человек;

б) 4–8 человек;

в) 8–12 человек.

 

39. Необходима однородность фокус-группы по таким показателям как:

а) демографические и социальные;

б) социальные и экономические;

в) демографические и социально-экономические.

 

40. К числу метода завершения ситуации относят:

а) группировку марок;

б) персонификацию марок;

в) завершение текста или предложения.

 

41. Исследование поведения посетителей торговой точки по форме:

а) лабораторное;

б) кабинетное;

в) полевое.

 

42. Вопрос, включающий несколько вариантов ответа:

а) дихотомический;

б) открытый;

в) закрытый;

г) прямой.

 

43. Вопрос, имеющий два варианта ответа:

а) дихотомический;

б) открытый;

в) закрытый;

г) прямой.

 

44. Вопрос, позволяющий получать развернутые комментарии респондента:

а) дихотомический;

б) открытый;

в) закрытый;

г) прямой.

 

45. Для сравнения результатов исследования двух групп объектов с целью определения степени их отличий используется:

а) дескриптивный анализ;

б) анализ различий;

в) предсказательный анализ;

г) выводной анализ.

 

46. Для прогнозирования событий в будущем применяют:

а) дескриптивный анализ;

б) анализ различий;

в) предсказательный анализ;

г) выводной анализ.

 

47. Для определения систематических связей переменных, их направленности и силы применяют:

а) дескриптивный анализ;

б) анализ различий;

в) предсказательный анализ;

г) выводной анализ.

 

48. К инструментам стимулирования продаж относят:

а) сэмплинг;

б) купоны скидок;

в) бонусные продукты;

г) все приведенные варианты.

 

49. Сегментация потребителей на группы, по принципу различий в образе жизни и личных черт относится к:

а) сегментированию по демографическим признакам;

б) сегментированию по географическим признакам;

в) сегментированию по психографическим признакам;

г) сегментированию по поведенческим признакам.

 

50. Сегментация потребителей на группы, по принципу различий в зависимости от реакции на продукт и особенностей навыка применения продукта относится ксегментированию:

а) Сегментированию по демографическим признакам;

б) Сегментированию по географическим признакам;

в) Сегментированию по психографическим признакам

г) Сегментированию по поведенческим признакам

 

51. Какие из перечисленных письменных документов не являются достоянием исключительно СО практики:

а) новостное письмо;

б) внутрикорпоративный журнал;

в) рекламное письмо;

г) рекламная листовка;

д) книжка купонов скидок.

 

52. Индекс Фога и формулу Флеша показывают:

а) интеллектуальный уровень текста;

б) сложность восприятия текста;

в) интеллектуальный уровень аудитории (воскресенье).

 

53. Какие формы контроля практикуются в организации:

а) предварительный;

б) тотальный;

в) текущий;

г) полный;

д) по завершении.

 

54. Какие определения понятия имидж не отвечают концепции принятой современными СО:

а) целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета, фирмы), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.;

б) образ реального факта, события, явления, лица, формирующийся под воздействием СМИ, рекламы, а также с помощью профессиональной деятельности имиджмейкеров;

в) искусственно созданный образ присутствующий исключительно в виртуальной социальной реальности на основе приданных объекту черт отвечающих чаяньям целевой аудитории, для осуществления массовой манипуляцией.

 

55. Какие операции относятся к рутинной исследовательской деятельности в сфере СО:

а) мониторинг СМИ;

б) урегулирование конфликтов;

в) формирование кризисного штаба;

г) консультирование руководителя в вопросах публичного имиджа топ-менеджмента.

 

 

Соотнесите этапы PR кампании с содержанием выполняемых для каждого из них операций.

 

Подготовительный этап Постановка целей и задач PR-кампании, планирование основных событий, определение наиболее эффективных PR-средств, разработка медиа-плана, составление бюджета
Этап планирования Контроль и учет, внесение оперативных корректив в рабочий план, преодоление проблем коммуникации и организации событий
Этап реализации и коммуникации Составление отчета, пресс-клиппинг, оценка эффективности, определение перспективности продолжения работы
Заключительный этап Получение заказа (задания), исследование проблемы, исследование аудитории, составление медиа-карты, создание рабочей группы

 

57. Для принятия управленческих решений связанных с планированием менеджер по УОС оперирует:

а) газетами;

б) радио;

в) телевиденьем;

г) первичной маркетинговой информацией;

д) вторичной маркетинговой информацией.

 

58. Планирование объемов и структуры бюджета PR-деятельности согласовывается с:

а) отделом доставки;

б) отделом жалоб и предложений;

в) производственным цехом;

г) рекламной службой;

д) отделом маркетинга.

 

59. Какие наиболее популярные ошибки допускаются при анализе экспертных опросов:

а) ошибки репрезентации;

б) ошибки ложного согласования;

в) игнорирование несогласных;

г) отсутствие «усреднения» мнений.

 

60. Какая из традиционных функций менеджмента связана с сопоставлением запланированных достижений и реальных результатов:

а) прогнозирование;

б) координация;

в) организация;

г) администрирование;

д) контроль.

 

61. Мониторинг СМИ необходим для:

а) определения негативной информации и слухов в СМИ;

б) сбора вторичной маркетинговой информации;

в) создания подборок аналитической прессы;

г) для повышения информированности аналитика.

 


Дата добавления: 2015-08-18; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Рецензент | МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ | Семинар 1 | Семинар 4 | Семинар 5 | Вспомогательная | ГЛОССАРИЙ |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Как называется запрос на проведение маркетингового исследования| ВАЖНЫЙ ПЕРИОД

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.011 сек.)