Основы теории потребления

Теория потребления – это раздел микроэкономики, который исследует экономические решения, в области потребления частными экономическими агентами.

Потребление – это процесс использования благ и услуг для удовлетворения потребностей.

Потребительский выбор зависит от предпочтений, полезности, дохода потребителя и цен на потребляемые блага.

Полезность – это свойство блага удовлетворять потребность.

Рациональный потребитель – это субъект, который стремится к максимальному удовлетворению потребностей (максимизации полезности) в процессе потребления различных благ при ограниченных ценах и доходе, при этом он обладает полной информацией обо всех вариантах выбора.

Выделяют два подхода в оценке полезности:

1) кардиналистский (количественный);

2) ординалистский (порядковый).

Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили К. Менгер, У. Джевонс и Л. Вальрас. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Они считали, что полезность можно измерить в условных единицах – ютилах (от английского utility – полезность).

Согласно этой теории стоимость (ценность) блага определяется важностью той потребности, которая удовлетворяется данным благом, а субъективная полезность блага зависит от степени редкости блага и от степени насыщения потребности в нем.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU – total utility) – это совокупная полезность всех потребляемых благ.

В кардинализме функция общей полезности набора благ (частей одного блага) может быть выражена следующей функцией:

,

где – количество потребляемых благ.

Предельная полезность (MU – marginal utility) – это полезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага или прирост общей полезности (D TU) при увеличении объема потребления данного блага (D Q):

,

где n – номер расчётной строки, если полезность задаётся в табличной форме.

Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение (рисунок 5.1).

Рисунок 5.1 – Общая (а) и предельная (б) полезность

Тенденция сокращения предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности.

Основным предположением кардиналистской концепции являлось стремление потребителя к максимальному удовлетворению своих потребностей. Следовательно, главным мотивом, определяющим потребительский выбор, является достижение максимальной полезности от всей совокупности потребляемых благ. Это достижимо, по мнению представителей количественной теории, при соблюдении правила максимизации общей полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу (взвешенные предельные полезности) оказываются одинаковыми.

Условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции имеет вид:

,

где – предельные полезности благ А, B, C;

– цены благ А, B, C.

Если взвешенная предельная полезность блага А меньше блага B, то у потребителя появляется стимул потреблять большее количество блага B до того момента, пока взвешенные предельные полезности всех благ не выровняются между собой. В состоянии равновесия у потребителя нет желания изменять структуру потребления, так как любое другое сочетание количества благ приведёт к сокращению общей полезности по сравнению с максимальной.

Ординалистский подход. Представители кембриджской школы обратили внимание, что ценность одного и того же блага зависит не только от его количества, но также от ассортиментного набора, в котором это благо находится (одно и то же количество товара может иметь различную ценность в зависимости от того, в каком наборе оно находится).

Представители ординализма предложили измерять полезность не отдельного блага, а определенного потребительского набора. В этом случае выбор различных потребителей можно сравнить между собой, так как основой потребительского выбора в этом случае являются объективные наборы благ, а не субъективная количественная полезность одного блага в теории кардинализма.

При анализе процесса потребления теория ординализма руководствуется следующими предположениями (аксиомами):

1) аксиома о сравнимости. Покупатель имеет возможность сравнить все имеющиеся наборы (варианты) потребительских благ между собой и выбрать наиболее предпочтительный из них. На рынке существует полная упорядоченность потребительских предпочтений, поэтому покупатель способен сравнивать их следующим образом: А > B, то есть набор А более предпочтителен, чем набор B; А < B – набор А менее предпочтителен, чем набор B; А = B – наборы имеют одинаковую полезность, поэтому потребителю безразлично какой вариант предпочесть;

2) аксиома транзитивности. Поведение потребителя всегда логично и последовательно, то есть если А > B, B > С, то А > С; если А = B, B = С, то А = С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Она, например, исключает возможность следующей ситуации: А > В, В > С и одновременно С > А;

3) аксиома о ненасыщении потребностей. Если к любому товару потребительских благ добавить хотя бы одну единицу дополнительного блага, то получившийся набор будет предпочтительнее первого (набор из двух ручек и одного карандаша будет обладать меньшей полезностью, чем набор из двух ручек и двух карандашей);

4) аксиома рефлективности предпочтений. Предпочтения любого потребителя в рамках потребительского выбора должны быть зафиксированы на одних и тех же наборах благ и отношение потребителя к ним не должно меняться в данном процессе выбора;

5) аксиома о независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими. На потребительский выбор не влияют чувства зависти, сострадания и т. д.

При ординалистском подходе для исследования потребительского выбора используются кривые безразличия и бюджетные линии.

Дата добавления: 2015-08-18