Рыночный спрос и его факторы. Закон спроса.

Понятие эластичности и её виды

Спрос (D)– это форма выражения потребности, представленная на рынке и обеспеченная соответствующими денежными средствами.

Объём спроса (Q_d) – это количество товаров, на которые предъявлен спрос в определённый период времени при текущей конъюнктуре рынка. Он зависит от множества факторов:

(4.1)

где – рыночный спрос;

– объём спроса;

– цена рассматриваемого товара ;

– цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

– доходы;

– вкусы потребителей;

– потребительские ожидания;

– другие факторы (количество покупателей на рынке и др.).

Основным фактором, влияющим на величину спроса Q_d, является цена товара P_x. Если все остальные факторы (детерминанты) спроса принять неизменными, то функция спроса примет вид:

(4.2)

Данная функция отражает зависимость объёма спроса товара Х от его цены P.

Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатель согласен предложить за единицу товара в данный момент времени.

Между ценой спроса и количеством покупаемых единиц товара существует определённая взаимосвязь:

а) чем меньшее количество товара предложено для продажи, тем выше покупатель оценивает его полезность, тем большую цену он готов за него заплатить, и наоборот;

б) с повышением цены товара сужается круг покупателей, готовых приобрести данный товар, и наоборот.

Следовательно, при прочих равных условиях, снижение цены единицы товара ведёт к соответствующему возрастанию величины спроса.

Закон спроса – если цена, на какой либо товар уменьшается, то при прочих равных условиях, спрос на товар будет возрастать, и наоборот.

Снижение цены с P ₀ до P ₁, приводит к увеличению объема спроса с Q ₀ до Q ₁, то есть при изменении цены происходит смещение вдоль кривой спроса D из т. А в т. B (рисунок 4.1).

Рисунок 4.1 – Кривая рыночного спроса

Существуют определённые группы товаров, которые не подчиняются закону спроса:

· товары первой необходимости. При повышении цены спрос не изменяется (продукты питания, средства личной гигиены);

· предметы роскоши. Снижение цены приводит к уменьшению спроса, потому что мотивом спроса на эту группу товаров является недоступность их широкому кругу потребителей, то есть покупка предметов роскоши является способом индивидуализации потребителя («Эффект сноба»);

· товары, подверженные эффекту присоединения к большинству («Эффект вагона»). Цена на товар не изменяется, но товар престижный, поэтому спрос на него постоянно увеличивается. Чем больше этот товар покупают другие, тем больше покупает он сам (мобильный телефон).

С течением времени положение кривой спроса может изменяться под воздействием неценовых факторов, таких как:

· цены на другие товары. Например, увеличение цены на говядину, приведёт к увеличению спроса на свинину, так как эти товары взаимозаменяемые по отношению друг к другу. С другой стороны, увеличение цены на очки, приведёт к сокращению спроса на футляры для очков, так как эти товары взаимодополняемые.

· доходы потребителя. При увеличении дохода спрос возрастает, и наоборот;

· вкусы потребителя. Изменение в структуре потребительских предпочтений может вызывать колебания спроса (мода, качество товара);

· количество покупателей на рынке. С увеличением количества покупателей спрос возрастает, и наоборот;

· потребительские ожидания. Если потребители прогнозируют повышение цены на товар, это может привести к увеличению спроса в текущем периоде.

Кривая спроса под воздействием неценовых факторов будет смещаться параллельно в сторону увеличения или уменьшения (рисунок 4.2).

Рисунок 4.2 – Смещение кривой спроса под воздействием неценовых факторов

Например, при увеличении дохода, кривая первоначального спроса D ₀ сместится в положение D ₁, что при одинаковой цене P ₀ будет соответствовать большему объёму спроса Q ₁ по сравнению с Q ₀ и, наоборот, при уменьшении дохода D ₀ сместится ближе к началу координат в положение D ₂.

На конкурентном рынке производителю для достижения эффективных результатов хозяйственной деятельности, необходимо знать, в какой степени изменяется объём спроса при изменении определяющих его факторов. Для решения этой задачи в экономической теории используется понятие эластичности.

Эластичность спроса – это степень реагирования величины спроса при изменении одного из его факторов. Различают следующие виды эластичности спроса:

1) эластичность спроса по цене ();

2) эластичность спроса по доходу ();

3) перекрёстная эластичность ().

1 Эластичность спроса по цене – это степень реагирования спроса на изменение цены на товар. На неё оказывают влияние следующие факторы:

· тип товара – на товары первой необходимости спрос неэластичен, на товары роскоши спрос эластичен;

· удельный вес дохода потребителя, который идёт на приобретение данного товара – если цена данного товара составляет большую часть дохода, то спрос будет эластичен (например, квартира, автомобиль);

· заменители товара – при наличии заменителей спрос на данный товар будет более эластичным, так как при повышении цены спрос переходит на более дешёвые товары-заменители;

· степень срочности приобретения товара – если потребление данного товара не может быть отложено во времени, спрос будет неэластичным;

· время – чем большим временем располагает потребитель, тем спрос на товар более эластичен.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает относительное изменение величины спроса при относительном изменении цены товара:

, (4.3)

где – процентное изменение объема спроса;

– процентное изменение цены.

Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение спроса при бесконечно малом изменении цены. При этом способе полученный результат будет зависеть от выбранной базы расчёта:

где – объём спроса в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях;

– цена товара в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях.

Подставляя формулу (4.4) в (4.3), получим формулу точечной эластичности:

. (4.4)

При значительных изменениях параметров рынка обычно используются средние для анализируемого периода значения цены и объема спроса. Такой способ расчёта позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности. При этом методе расчёта процентное изменение определяется следующим образом:

Формула дуговой эластичности принимает вид:

. (4.5)

Поскольку коэффициент эластичности спроса по цене всегда число отрицательное (из-за обратной зависимости между ценой и спросом), то для того, чтобы его охарактеризовать, необходимо рассматривать значение коэффициента по модулю. Различают следующие характеристики эластичности спроса по цене (), если:

· , то спрос неэластичный, то есть процентное изменение цены больше, чем изменение спроса;

· , то спрос эластичный, то есть процентное изменение цены меньше, чем изменение спроса;

· , то это единичная эластичность, то есть процентное изменение цены вызвало равное (пропорциональное) изменение величины спроса;

· , то это совершенно неэластичный спрос, то есть величина спроса никак не реагирует на изменение цены;

· , то это совершенно эластичный спрос, то есть по установившейся цене можно продать бесконечное количество товара, а при малейшем увеличении цены объем продаж падает до нуля.

2 Эластичность спроса по доходу – степень реагирования объёма спроса от динамики изменения дохода потребителя. Для измерения коэффициента эластичности спроса по доходу используются формулы (4.5) и (4.6), только вместо цены товара (P) используется величина дохода потребителя (I):

, (4.6)

точечная:

, (4.7)

дуговая:

, (4.8)

где – объём спроса в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях;

– доход покупателя товара в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях.

Различают следующие характеристики эластичности спроса по доходу ():

· товары «низшего качества». С увеличением дохода спрос на них сокращается, так как замещается на товары более высокого качества (подержанная одежда, продукты питания низкого сорта), < 0;

· товары первой необходимости. Спрос на эту группу товаров растёт медленнее роста дохода, 0 < < 1;

· товары второй необходимости. Спрос на них растёт в меру повышения доходов, = 1;

· предметы роскоши. Спрос на эти товары опережает рост доходов, поэтому для этих товаров не существует предела насыщения, > 1.

3 Перекрёстная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар, в зависимости от изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности рассчитывается по формулам (4.5) и (4.6):

, (4.9)

точечная:

, (4.10)

дуговая:

, (4.11)

где – объём спроса товара X в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях;

– цена товара Y в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях.

В зависимости от значения этого коэффициента товары по отношению друг к другу могут характеризоваться следующим образом:

· – товары X и Y являются взаимозаменяемыми (субститутами), то есть с увеличением цены на товар X спрос на товар Y увеличивается, так как товар Х стал более дорогим, поэтому потребитель замещает его товаром Y и поэтому спрос на товар Y возрастает (чай – кофе);

· – товары Х и Y являются взаимодополняемыми (комплиментарными), то есть уменьшение цены на товар Х приводит к увеличению спроса на товар Y (автомобиль – бензин);

· – товары независимы друг от друга, то есть изменение цены на один товар не вызывает изменения спроса на другой товар.

Дата добавления: 2015-08-18