Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Художньо-стильові парадигми реклами Китаю. Провідні фахівці.

Читайте также:
  1. Где и как рекламироваться в Интернете
  2. Джерела і практика впровадження політичної та соціальної реклами в США (ХІХ ст.).
  3. Зародження і становлення національної англійської реклами: основні чинники, види репрезентації.
  4. Історико-типологічний аналіз розвитку зображальних жанрів західноєвропейської реклами у ХІХ ст., їх національна своєрідність.
  5. Моссельпромівський» досвід радянської реклами, його плідність для подальшого розвитку рекламної справи в СРСР.
  6. Психологические особенности выбора свойств рекламируемого товара
  7. Розвиток російської реклами в ХVІІ-ХVІІІ ст.: зародження і генерування нових жанрів.

Реклама не была известна в Китае до открытия внешней торговли. Из числа первых объектов рекламы, как ни странно, были швейные и вязальные машинки. Большинство рекламных плакатов создавалось в Шанхае и Гонконге, остальные города ориентировались на эти два торговых центра.

Ключевую роль в развитии рекламных публикаций сыграла выпускаемая с 1872 года Shanghai daily (Shanbao). Газета была основана Эрнестом Майджер (Ernest Major) и ориентировалась на рекламу зарубежной продукции. Подавляющее большинство объявлений вплоть до 1925 года анонсировало одежду и текстиль, а также медицинские товары. Из экзотических товаров предлагались сухое молоко для кормления младенцев и бескосточковый изюм для детского питания (Sun-Maid Seedless Raisins).

Среди женских товаров были популярны: белье марки Maid Marion, на рекламном плакате которого была изображена иностранка; одеколон (eau de cologne), который представляла едва одетая барышня, только что вышедшая из ванной.

Самой красочной и дорогостоящей рекламой, безусловно, была реклама табачных фабрик: компании издавали не только черно-белые листки, но и красочные пестрые календари. Этому разнообразию способствовала конкуренция между Британско-Американской факторией (British-American Tobacco) и крупной китайской компанией (Nanyang company). Последние, например, выдвинули лозунг “buy national products”!

Помимо табачных фабрик цветные календари, которые по сути были модами двадцатых годов, выпускали фармацевтические и косметические фирмы. Основоположником плакатного китайского искусства следует считать Zhou Muqiao (1868-1923). В качестве моделей для постеров приглашались знаменитые шанхайские актрисы, певицы и танцовщицы, ибо в тот момент киноиндустрия влияла на моду гораздо больше, чем модные журналы. В 1930-е годы пантеон шанхайских кинодив мог соперничать по своей популярности с пантеоном голливудского киноэкрана.

так, например, Бабочка Ву (Butterfly Wu) и Чень Юньшан (Chen Yunshang) рекомендовали индантрен (Indanthrene) – хлопчатобумажные ткани, окрашенные индантреновыми красителями. синий краситель индантрен изобрел в 1901 году немецкий химик Р. Бон. окрашенные этим красителем изделия не выцветали и не портились от влаги. к концу XIX века германская промышленность синтетических красителей заняла первое место в мире, и не имела конкурентов даже на просторах Азии.

Чень Юньшан также рекламировала ателье Tong Foh Kee, а Бабочка Ву – чулочную фабрику Jiyi Hosiery Factory. Помимо плакатов также существовали сигаретные карты (cigarette cards), которые вкладывались в сигаретные пачки. Первая швейная машинка появилась в США в 1850-х годах. Наиболее популярной была машинка фирмы Singer.

Сохранилась реклама для этой фирмы, печатавшаяся в шанхайских газетах: на фото изображен китайский инструктор по использованию машинок. Интересно, что свою компанию по продаже машинок фирма Singer начала в Шанхае ещё в 1883 году, расположившись по адресу: улица Фуджоу 11. Однако спустя 5 лет офис закрылся по вполне весомой причине: процент продаж был неимоверно мал. В Гонконге все было гораздо лучше, а вот в столице о новом чуде техники мало кто знал. В 1896 году Ли Хунжан (Li Hongzhang) посетил Шотландию и привез в Китай две машинки: одну для себя, другую – для вдовствующей императрицы. с тех пор интерес к машинам появился во всех провинциях Китая.

После 1911 года, когда западная мода захлестнула Китай, продажа швейных машин стала набирать обороты. В 1913 году Dr. William’s Pink Pills for Pale People представила публике Madam Liu Pan, чей легко узнаваемый образ играл роль инструктора в Шанхае. На рекламе можно было разглядеть как портрет самой мадам Лю в солидной рамке, так и сценку, на которой она учит студентку шить с помощью чуда техники.

Сразу после бума 1911 годов в качестве серьезных конкурентов Зингера в Гонконге появилась немецкая компания Sander, Wieler and Co. Их офис располагался также а Шанхае на улице Сычуань, где они также открыли швейные курсе для мальчиков (!). Вплоть до Второй мировой войны более ста юношей обучались в этой школе. Процессом обучения руководили шесть преподавателей.


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Ведущие мастера французского рекламного плаката | Рекламні новації в англійській культурі ХІХ ст. : малі рекламні жанри, ілюстрована реклама, рухомі рекламні пристрої, слогани, вітринні жанри. | Розвиток російської реклами в ХVІІ-ХVІІІ ст.: зародження і генерування нових жанрів. | Реклама в російській пресі в ХІХ – на початку ХХ ст. | Североамериканская реклама колониального периода | Джерела і практика впровадження політичної та соціальної реклами в США (ХІХ ст.). | Развитие рекламы в США во второй половине XIX века | Рекламні традиції у політичному плакаті перших десятиліть радянської влади: образи і символіка «червоного» і «білого» плакатів. | Своєрідність комерційної торгової реклами в СРСР періоду НЕПу: «срібний вік» чи розвінчаний міф? | Моссельпромівський» досвід радянської реклами, його плідність для подальшого розвитку рекламної справи в СРСР. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Японські гіганти рекламного ринку: Dentsu, Hakuhodo, Tugboat; стратегії їх конкурентної боротьби| Найвизначніші постаті рекламного бізнесу ХХ ст.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)