Японські гіганти рекламного ринку: Dentsu, Hakuhodo, Tugboat; стратегії їх конкурентної боротьби

Dentsu

У 1901 році японський журналіст Хосіро Міцунага заснував телеграфне агентство Telegraph Service. Саме це агентство в 1907 році переросло в компанію Dentsu. Компанія отримала ексклюзивне право на розповсюдження новин телеграфного агентства United Press на території Японії.

У 1936 році служба новин Dentsu була націоналізована, і компанія зосередилась на рекламному бізнесі. У 1945 році агентство переживало, напевно, свою найзначнішу кризу.

Переломним моментом став 1947 рік, коли Dentsu очолив його четвертий президент – Відео Йошида. Це співпало з розвитком масового споживання, яке активно підтримувалось рекламою. Агентство Dentsu активно інвестувало в радіорекламу, також також воно одним з перших підтримало телевізійну рекламу.

Dentsu інвестувало значні кошти в розвиток друкованих видань та укладало договори, які дозволяли закупівлю рекламних площ зі знижками.

У 1974 році видання Advertising Age назвало Dentsu найбільшим рекламним підприємством у світі.

У 1985 році почалася ера супутникового телебачення, і, як наслідок, витрати компаній на рекламу значно зросли.

У 1981 році був створений альянс Dentsu та Yong&Rubicam, що отримав назву DYR. Це дозволило Dentsu отримати доступ до американського та європейського ринків. Окрім того, Dentsu створило дуже потужну мережу своїх представництв у країнах Азії.

У 1990 році Dentsu придбало акції англійської компанії CDP.

2000 року агентство підтримало інвестиціями рекламну групу Bcom3, куди входило агентство Leo Barnett.

Dentsu – найбільше в світі агентство з числа компаній, що не входять ні в які рекламні конгломерати. Окрім традиційної реклами агентство займається просуванням продажів, корпоративними комунікаціями, маркетингом подій та розробкою Інтернет-рішень. Агентство й досі контролює біля однієї третини рекламних площ в традиційних ЗМІ.

Hakuhodo

Другим найбільшим агентством Японії є компанія Hakuhodo. Агентство було засноване у 1985 році підприємцем Хіронао Секі для продажу рекламних площ в освітніх виданнях. Згодом агентство Hakuhodo стало провідним постачальником рекламних площ для найбільших періодичних видань країни. Hakuhodo першим застосувало в Японії американські технології дослідження споживчого попиту. У 1981 році був заснований Hakuhodo Institute of Life & Living, котрий і сьогодні проводить різносторонній аналіз потреб японських споживачів. Також агентство випередило своїх конкурентів у просуванні рекламних послуг на закордонних ринках, створивши в 1960 році альянс з агентством McCann Ericsson. Проте на початку 1990-х років агентство створило нове партнерство з TBWA, котре займалось рекламою автоконцерну Nissan. У 2000 році новий альянс отримав назву G1 Worldwide.

Tugboat

Одне з небагатьох незалежних рекламних агентств Японії. Воно було створене у 1999 році трьома рекламістами, що залишили роботу в Dentsu, на чолі з Ясуміті Ока.

Головна задача агентства – наблизити японську рекламу до розуміння нових підходів та рішень. Нове агентство працювало з такими клієнтами, як телекомунікаційна корпорація NTT, корпорація з виробництва напоїв Suntory, Japanese Railways, Fuji Xerox, Sky PerfecTV Burberry. Агентство Tugboat організовує промо-акції та спеціальні заходи, займається упаковкою та іншим. Воно було удостоєне ряду нагород на міжнародних рекламних фестивалях.

Агентство Tugboat створює сміливу, дещо провокаційну рекламу, в котрій переплітається стиль «Манга» та англійський гумор. Зараз Tugboat намагається вийти на зарубіжні ринки та налагодити зв’язки з невеликими рекламними агентствами в Європі та США.

Дата добавления: 2015-08-05