Кодировка текста

Если применить метод кодирования к деятельности рекламиста или ПР-мена, то для них на первый план выходит задача дешифровать текст, прочесть его в возможно большей его вариантности, а затем на этой основе принять одно из трех возможных решений:

а) сохранение кода.

Поступите так, как советует в книге "Тайны рекламного двора" Девид Огилви: "Если Ваш клиент - мрачный тип, покажите его логотип ".

б) частичная перекодировка.

Предположим, что используется выражение Юлия Цезаря о победе в сражении: "Vent, vidi, vici"- пришел, увидел, победил. Текст рекламы: "При­шел, увидел и купил". Или в одном из иных вариантов: "Увидел. Записал. Просмотрел " (видеомагнитофон Sony).

с) полная перекодировка.

Популярные стереотипы массового сознания, связанные с культом силы, перекодируются и слоган автомарки:

Jeep. Мускулистая машина для серьезных мужчин.

Представленные примеры иллюстрируют лишь риторическую переко­дировку. Богатейшие ресурсы у кодировки визуальной. Именно в силу вышеизложенного семантическая дешифровка текста представляется за­нятием в высшей степени полезным и увлекательным.

СИМВОЛИКА ПОЛИТИМИДЖА

Семиотика активно используется в технологиях построения имиджа. Особенно благодатной зоной эффективного использования символики зна­ков является политика.

Семиотический характер этого явления заключен в том, что реально лидера никто почти не видит, он доступен лишь в зеркальном отражении СМИ. Имиджмейкеры политиков принципиально выводят на первый план лишь ограниченный набор характеристик их клиента. Имиджмейкеры да и сами политики отлично знают, что сами они как таковые ничего не значат, а ценятся представления публики о них. Отсюда мистика политического портрета. В технологии создания политического имиджа используется несколько моделей.

"Вписывание" в модель лидера прошлого. Например, "Ленин и Сталин - близнецы-братья", "Лебедь -русский де Голлъ".

Использование сексуальной символизации. Например, "Россия-жен­щина, а женщине нужен такой мужик, как Ельцин " (Н. Михалков на предвыборном собрании мастеров культуры в 1996 г.).

Создание имиджа лидера в понятиях "свой-чужой". В качестве примера можно привести телевизионную публицистическую мифологему "наши", созданную журналистом А. Невзоровым, возгонку символической оппози­ции "демократы - красно-коричневые " и т.д.

Блок левых партий активно использует ментальный код населения. Это пафос общины, пафос большинства, пафос соборности в противовес бур­жуазному пафосу индивидуализма.

Политическая жизнь насквозь пронизана знаковыми символами. Вопрос об их сравнительной интенсивности до и после 1991 года принадлежит к чис­лу спорных. Взамен старым знаковым тоталитарным иерархиям пришли но­вые - либеральные.

Местом наибольшего сосредоточения советской знаковости в Москве, несомненно, была ВДНХ (Выставка достижений народного хозяйства) с ее знаменитым фонтаном "Дружба народов", в виде золоченых аллего­рических фигур пятнадцати "братских республик". Сегодня поменяв на­звание, но ничуть не затронув всего архитектурно-паркового декора, эта гигантская территория превратилась из капища в торжище, став рознично-оптовой базой, где рекламные тексты прагматично сосуществуют с советской архитектурной символикой.

Взамен советской столично-московской знаковости, выраженной сло­вами известной песни -"кипучая, могучая, никем непобедимая", пришла

новая, связанная с деяниями главы московской мэрии в виде сооружения гигантских монументов и пышных символических празднеств.

А сколько политических страстей кипит вокруг символики цвета. Известно, что еще в древнегреческом театре роли счастливцев исполнялись в одеяниях с красной или синей полосой, а желтые и зеленые полосы отмечали неудачников.

В январе 1997 года газета "Диена" вышла с таким заголовком: "Продают конверты с картой Латвии, окрашенной в цвета российского флага". Худож­ница этой почтовой серии вынужденно объясняла, что цвета на карте соот­ветствуют фону трех гербов исторически сложившихся краев республики.

В1998 году некоторые российские газеты забили тревогу, что в телеза­ставке НТВ красный цвет превалирует в символическом триколоре, видя в этом знак "покраснения" во внутренней политике.

Дата добавления: 2015-08-05