Седан: 1940 год

Конкуренты порой больше ценят ваши поступки, чем друзья. Те "пробныепродажи", что провели англичане в 1917 году в Камбре, сыграли важную роль в1940 году в Седане, в Арденнском лесу. В той битве, ставшей современной классикой, бронетанковые колонны фонРанштеда ударили по слабой линии обороны союзников, аккурат междурасположением французов и англичан. "В Арденнах танки использовать нельзя", - говорили французскиевоеначальники, возможно, потомки тех экспертов, что считали скалы Квебеканеприступными. Когда показались немецкие танки, англичане поняли, что защищать Франциюуже бесполезно, и начали готовиться к защите Британии. Лучшим их помощником оказался Ла-Манш, заставивший немцев вести войну ввоздухе. А в своем родном небе "торнадо" и "спитфайры" смогли составитьдостойную конкуренцию "мессершмиттам" Геринга. Спустя несколько лет на помощь союзникам пришло секретное оружие всехвыигранных войн - превосходство в силе в лице американской армии и генералаДуайта Д. Эйзенхауэра. И если кто-то когда-то и олицетворял собой единство бизнеса и войны,так это умница Эйзенхауэр. Он работал в офисе. У него были папки для"входящих" и для "исходящих" документов. У него был секретарь. Он говорил на языке большого бизнеса. "Без нужды не рискуйте жизнью, -предупреждал он своих солдат перед отправкой в Европу, - пока я не отдам вамсоответствующий приказ". Мы знаем результаты того вторжения. Мы снова выиграли битву военную, нопроиграли битву маркетинговую, поскольку наши бывшие враги - немцы и японцы- превзошли нас на всех маркетинговых фронтах. А кто победитель в маркетинговых войнах 80-90-х годов? Те генералы отмаркетинга, что лучше других усвоили уроки военной истории; генералы отмаркетинга, умеющие планировать, как Александр Великий, маневрировать, какНаполеон Бонапарт и сражаться, как Джордж Паттон.

* Глава 2. Принцип силы *

Дата добавления: 2015-08-03