Создания предпринимательской структуры

В самом общем смысле слова маркетинг представляет собой осуществление предпринимательской деятельности на рынках, связанной с торговлей, обменом и направленной на продвижение товаров, услуг от производителей к потребителям в целях удовлетворения их потребностей и получения выгоды.

Маркетинговая деятельность не ограничивается торговлей, куплей-продажей товаров, она оказывает влияние на вид производимых продуктов, их обновление в условиях конкуренции и возрастающих требований со стороны потребителей, тесно связана с реакцией рынка на спрос и предложение товаров, услуг. Маркетинг охватывает также планирование и регулирование товародвижения в рыночных условиях хозяйствования.

В последнее время под маркетингом стали понимать не только прикладную деятельность в области продвижения товаров от производителей к потребителям посредством связывающего их рынка, через систему товарно-денежных отношений, обмена. В современном представлении маркетинг в широком смысле слова – это философия предпринимательства, экономическое мировоззрение, лежащее в основе управления рыночными процессами.

Характерная черта маркетинга состоит в том, что он опережает не только продажу товаров, но и их производство. Более того, сам факт производства и продажи должен иметь место только после того, как маркетинговыми исследованиями подтверждена целесообразность выпуска определенного товара, возможность и перспектива его продажи, допустимость предпринимательского риска.

Результаты маркетинговых исследований необходимы предпринимателям в процессе принятия ими решений о производстве товаров и услуг, объемах намечаемых продаж и рынках продаж, ценах на реализуемую продукцию, изменении ассортимента выпускаемых товаров, необходимости свертывания или ограничения производства и стимулирования продаж.

Маркетинговая деятельность включает:

проведение рыночных исследований, анализ существующего состояния рынков товаров и услуг, в производстве и продаже которых заинтересована фирма, изучение спроса и предложения, цен на эти товары и услуги, сравнение своих возможностей с действиями конкурентов, поиск партнеров;

выбор целесообразного ассортимента производимых и продаваемых товаров, проведение гибкой ассортиментной политики в области производства, установления рынков или сегментов рынков для продажи производимых товаров и услуг, организация каналов продвижения товаров на рынок;

введение и поддержка рыночных операций, заключение торговых сделок, стимулирование активизации продаж товаров фирмы, гибкое ценообразование, реагирование на изменение спроса и предложения аналогичных товаров;

активное воздействие на рыночную среду, продвижение товаров фирмы на рынке посредством рекламных мероприятий, обеспечения послепродажного обслуживания покупателей;

своевременное обновление ассортимента производимых и продаваемых товаров, услуг, замена морально устаревших товаров, не соответствующих моде и вкусам потребителей, разработка новых товаров и освоение новых рынков сбыта;

постоянная забота о сохранности товара, его упаковке, поддержании потребительских свойств и качеств, внешнем виде, привлекательности товаров.

Дата добавления: 2015-07-20