Читайте также:
|
Большинство интернет-магазинов топ-1000 отмечают, что контроль рынка все больше сосредотачивается в руках двух крупнейших компаний - Google Inc. (с т.з. поискового продвижения и привлечения новых клиентов) и Amazon.com Inc. (с т.з. ассортиментной и сервисной конкуренции). Это существенно усложняет ведение бизнеса:
· Сложнее происходит индексация сайта в поисковых системах, в т.ч. учитывая регулярные обновления от Google. Эти изменения вынуждают интернет-магазины тратить больше средств на платный поиск, чтобы компенсировать отсутствие бесплатного трафика Google через органический поиск. Т.о., стоимость привлечения нового клиента дорожает, конкуренция усиливается. Расходы на маркетинг интернет-магазинов достигают 20-23% выручки, что почти в 2 раза больше, чем расходы крупных интернет-магазинов.
· Предложение быстрой и бесплатной доставки Amazon.com и его непрерывное расширение ассортимента (в 2013-2014 ввел свежие цветы и потоковую музыку) порождает уход с рынка небольших интернет-магазинов, стремившихся дифференцировать предложение, занимая нишу специализированных продуктов. Т.о., наибольшей рыночной силой обладают универсальные магазины, ассортиментная матрица которых закрывает бОльшую часть потребностей посетителей.
В 2013 году топ-1000 интернет-магазинов заработали более $260 млрд. Это на 17% больше 2012 года ($222 млрд.) и на 103% больше 2009 года ($128 млрд.). На фоне последних 5 лет 1000 крупнейших интернет-магазинов нарастили выручку более чем в 2 раза.
На фоне роста совокупной выручки топ-1000, Amazon.com в период 2009-2013 гг. утроил выручку интернет-магазина– c $24,5 млрд. до $67,9 млрд (26% совокупных продаж топ-1000). Google Play за этот же период увеличил выручку в 157 раз – c $10 млн. до $1,57 млрд.
242 из 1000 интернет-магазинов – интернет-магазины, специализирующиеся на одежде и аксессуарах, на втором месте по числу – интернет-магазины специализации«Мебель/бытовая техника/товары для дома и сада» - 111 компаний или 11%.
| Лидеры: î по числу интернет-магазинов - «одежда и аксессуары» - 24% î по совокупной выручке - «универсальный ритейл» - 42% î средней выручке на интернет-магазин – «универсальный ритейл» - $857 млн. |
Проанализировав топ-1000, ГК «Институт Тренинга – АРБ Про» выделила интернет-магазины 31 специализации. /[3]/
Численная структура топ-1000 интернет-магазинов в разрезе специализаций,
отражающая характер конкуренции/консолидации рынка /[4]/
| Специализация интернет-магазина | Число интернет-магазинов данной специализации в топ-1000 | Доля в общем числе интернет-магазинов | |
| Одежда/аксессуары | 24,3% | ||
| Мебель/бытовая техника/товары для дома и сада | 11,1% | ||
| Товары для спорта и активного отдыха | 7,9% | ||
| Компьютеры/электроника | 7,2% | ||
| Оборудование и техника для дома/сада/ремонта | 6,6% | ||
| Универсальная розница | 5,0% | ||
| в т.ч.без учета Amazon.com | 49 | 4,9% | |
| Здоровье/красота | 4,8% | ||
| Игрушки/хобби | 4,1% | ||
| Книги/музыка/видео | 3,8% | ||
| Цветы/подарки | 3,6% | ||
| Продукты питания и алкоголь | 3,4% | ||
| Ювелирные изделия | 3,3% | ||
| Автокомплектующие/аксессуары | 3,2% | ||
| Товары для офиса | 2,8% | ||
| Услуги печати, в т.ч. рекламной | 2,0% | ||
| Товары для животных | 1,5% | ||
| БАД/лекарства | 1,4% | ||
| Все для проведения праздников | 0,9% | ||
| Товары для детей, в т.ч.для школы | 0,5% | ||
| Фильтры, картриджи и др. | 0,5% | ||
| Музыкальные инструменты | 0,3% | ||
| Программное обеспечение и создание веб-сайтов | 0,3% | ||
| Чехлы и аксессуары для смартфонов, планшетов и компьютеров | 0,3% | ||
| Купоны | 0,2% | ||
| Аутсорсинг интернет-продаж | 0,2% | ||
| Генеалогия | 0,1% | ||
| Обучение | 0,1% | ||
| Оборудование для ресторанов | 0,1% | ||
| Электронные сигареты | 0,1% | ||
| ПО и компьютерная техника для учреждений + розничные продажи | 0,1% | ||
| Товары для декора и интерьера | 0,1% | ||
| ИТОГО | 100,0% |
Если посмотреть на специализации топ-1000 интернет-магазинов в разрезе выручки, то наибольший объем расходов интернет-покупатели оставили в универсальных интернет-магазинах (42% всей выручки топ-1000 интернет-магазинов или 16% всей выручки без учета Amazon.com), на втором месте по объемам продаж – интернет-магазины по продаже компьютеров и электроники (16%) и на третьем месте по продажам – интернет-магазины, специализирующиеся на продаже одежды и аксессуаров (12%).
Ранжированный перечень интернет-магазинов разных специализаций
по доле в общей выручке топ-1000 интернет-магазинов 2009-2013 /[5]/
Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 240 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| И мире, и в России интернет-ритейл наращивает долю в общих розничных продажах | | | В среднем, топ-1000 интернет-магазинов увеличили выручку в 4,5 раза за период 2009-2013 гг. |