Предоставление благоприятных возможностей

Следует отметить, что отношения с прессой заключаются в том, чтобы предоставлять ее представителям благоприятные возможности, а не получать их от них, но и медиа были бы значительно беднее, если бы не было PR-специалистов. Медиа могут быть неизвестны тысячи интересных для читателей тем. Именно PR-специалист помогает редакторам и продюсерам выполнять их работу, и таким образом помогает общественности узнавать больше о своей организации и понимать, чем она занимается.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 9

Какая роль отводится отношениям с прессой?

Укажите два критерия PR-материалов для прессы, сформулированных Айви Ледбеттером Ли.

Что необходимо знать PR-специалисту о сущности прессы, чтобы хорошо понимать ее запросы и добиться с ней хороших рабочих отношений?

Каковы принципы хороших отношений с прессой?

Как вы определили бы сферу ответственности PR-специалиста в отношении медиа?

Что такое социальные слои?

Что означает «новость»?

Что означает понятие «достойность освещения в печати»?

Каковы две характеристики газетных статей?

Поясните сущность акронима SOLAADS.

Существуют шесть видов новостных релизов. Охарактеризуйте их, в каких случаях используется каждый из них?

Что такое «пузырь» и почему редакторы не любят и даже отвергают новостные релизы, в которых имеются подобные «пузыри»?

Что такое речевой штамп? Приведите несколько примеров подобных штампов, появление которых портит новостные релизы.

Какое общее правило применяется к использованию заглавных букв в новостных релизах?

Почему в новостных релизах не должно быть подчеркивания?

Правильно ли поставлены знаки пунктуации в аббревиатурах Е. С. и U. N. Е. S. С. О.?

Как следует передавать цифры в новостных релизах?

Как вы напишите дату «27 июня 1997» в новостном релизе?

Что такое «запрещение» в контексте данной главы и когда оно может использоваться при отправке новостей в медиа?

Объясните разницу между эксклюзивной статьей и синдицированной статьей.

Что вам необходимо узнать и сделать для публикации статьи?

Поясните, почему при написании статьи вы не только должны избегать излишней ссылки на известные имена, но и обещать редактору, что коммерческие ссылки будут минимальными.

Покажите разницу между различными мероприятиями, устраиваемыми для прессы.

Какие основные аспекты следует учесть при планировании пресс-конференции?

Что означает фраза «отношения с прессой заключаются в том, чтобы предоставлять ее представителям благоприятные возможности, а не получать их от них»?

Дата добавления: 2015-07-17