Новые разработки в мире телевидения

В телевидении за последние годы произошло несколько изменений, которые обещают революционно изменить просмотр передач. Традиционный формат программ, передаваемых коммерческими и некоммерческими станциями, которые, например, в Великобритании смотрела в прошлом внушительная многомиллионная аудитория, обречен на исчезновение, точно так же, как это произошло с популярными в свое время кинотеатрами на 3000 зрителей, которые с активным развитием телевидения оказались невостребованными. Этот процесс начался несколько лет назад и предоставил зрителям благоприятную возможность выбирать из большего числа программ. Мы переходим из эры простого снабжения информации и развлечений к эре индивидуальных запросов. Эта тенденция уже проявилась в создании Channel 4 и Channel 5 или телепрограмм для просмотра за завтраком, предлагаемых ITV и ВВС. Кроме того, больший выбор является также результатом следующих факторов.

(a). (a). Видеомагнитофоны. Используя кассеты VHS-стандарта, зрители могут записывать программы и смотреть их после того, как они пройдут в эфире. Они также могут брать напрокат или покупать фильмы или иные видеоматериалы на видеокассетах и смотреть их вместо обычных телепрограмм. А поскольку видеокамеры стали более компактными и дешевыми, на «домашнее видео» будет приходиться все больше и больше экранного времени.

(b). (b). Видеоданные и телетекст. Так как люди все активнее покупают наборы, способные принимать системы Prestel, Teletext (ITV) и Ceefax (ВВС), они стремятся делать покупки и получать главную информацию, просматривая соответствующие страницы, вызывая нужные данные через компьютер.

(c). (c). Кабельное телевидение. Кроме того, зрители могут смотреть программы, передаваемые не только ВВС и ITV, и в большинстве случаев качество приема таких передач выше, чем у обычных программ, передаваемых в эфире.

(d). (d). Спутниковое телевидение. Зрители, имеющие собственные ресиверы и параболические антенны, могут принимать многочисленные программы, транслируемые английскими и иностранными спутниками. Некоторые спутники могут быть высокоспециализированными и обслуживать только небольшую аудиторию, некоторые могут работать в режиме «плати и смотри». Они относятся к так называемым «узким» медиа (в отличие от радиовещательных программ, передаваемых крупными станциями на большую аудиторию). Спутниковые системы существуют сейчас во многих частях мира.

(e). (e). Мировые новости в реальном режиме времени предоставляются американской компанией Cable News Network (CNN) – кабельной сетью новостей, ее операторы на местах передают новости сразу же, как только они происходят, используя для этого спутниковую связь. Помимо военных репортажей, идущих с территории боевых действий, они могут очень оперативно сообщать новости о стихийных бедствиях, что имеет большое значение для PR-руководств критической ситуацией.

(f). (f). Корпоративные коммуникации. Принятые впервые на вооружение в 1991 г. корпорациями Ford и British Aerospace, они состоят из частных телевизионных сетей, которые постоянно передают новости персоналу компании.

Все эти изменения, происходящие с начала 1980-х годов, представляют большие благоприятные возможности для PR-медиа.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 8

(a). 1. Почему в Великобритании почти вся национальная пресса расположена в столице?

(b). 2. Назовите четыре важных аспекта издательского дела.

(c). 3. Что такое рекламная статья и каковы ее недостатки?

(d). 4. Объясните, чем отличаются репортеры, внештатные корреспонденты и специальные корреспонденты.

(e). 5. Что такое телеграфные услуги?

(f). 6. Чем Press Association и Reuters отличаются от Two-Ten Communications?

(g). 7. Как работают фотоагентства?

(h). 8. Что означает понятие «синдицированность»?

(i). 9. Почему радио – теперь важное медиасредство в Великобритании?

(j). 10. Опишите, как происходит подготовка материала для радио.

(k). 11. Почему радио получило широкое распространение в развивающихся странах?

(l). 12. Почему для телевидения в развивающихся странах так важны вопросы электроснабжения?

(m). 13. Что свидетельствует о том, что радио является главным аудиосредством, а телевидение – главным визуальным медиасредством?

(n). 14. Каковы различия между спонсируемым и коммерческим телерадиовещанием?

(o). 15. Объясните термин «сетевой» (networked).

(p). 16. Что такое WTN и Visnews?

(q). 17. Почему телевидению требуется больше времени и средств для производства передач, чем радио?

(r). 18. Почему PR-специалисту необходимо быть очень осторожным, беря интервью для телевидения у членов организации?

(s). 19. Почему работа телерепортеров и операторов требует условий, отличных от журналистов, работающих в прессе, и радиорепортеров?

(t). 20. Как вы думаете, какие основные различия между радио и телевидением?

(u). 21. Какие существуют формы альтернативного телевидения и узконаправленного вещания?

(v). Что такое CNN, и какое отношение она имеет к работе PR-специалиста?

Дата добавления: 2015-07-17