ГЛАВА 10.

СПЕЦИАЛЬНО СОЗДАННЫЕ ЧАСТНЫЕ МЕДИА

ВВЕДЕНИЕ

ВНУТРИФИРМЕННЫЕ ИЗДАНИЯ

Внутрифирменные издания

Типы внутрифирменных изданий

ЧТО НЕОБХОДИМО УЧЕСТЬ, ПЛАНИРУЯ НОВОЕ ВНУТРИФИРМЕННОЕ ИЗДАНИЕ

Круг читателей

Количество

Периодичность издания

Издательская политика

Название издания

Способ печати

Стиль и формат издания

Бесплатное издание или с ценой, указанной на обложке

Реклама

Распространение

СОСТАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТА

Составляющие расходов

Обсуждение цены издания

ПОДГОТОВКА ИЗДАНИЯ

Планирование содержания номера и получение для него материалов

Макетирование издания

ИЗДАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ВНЕШНЕГО ЧИТАТЕЛЯ

Издания для лиц, не работающих в компании

Особые группы общественности и читателей

Другие типы изданий, ориентированных на внешнего читателя

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Как определить успешность издания

НОВЫЕ ВИДЫ ВНУТРИФИРМЕННЫХ ИЗДАНИЙ

Четыре новых вида внутрифирменных изданий

Настольные издательские системы

АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ НАГЛЯДНЫЕ ПОСОБИЯ: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

Аудиовизуальные пособия

Вопросы, связанные с созданием AVs

ВИДЫ СРЕДСТВ AVs

Мм слайды

Синхронизированный проектор для демонстрации слайдов и пленок

Демонстрация слайдов с помощью перекрестных проекторов

Программа PowerPoint

Полиэкранные презентации

Видеокассеты

Проекционные аппараты

Eidophor-экран

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ AV-МЕДИА

Разнообразие AVs

ПРОЧИЕ СОЗДАВАЕМЫЕ МЕДИА

Пояснительные материалы

Выступления

Семинары и конференции

Частные выставки

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 10

ВВЕДЕНИЕ

Если PR-материал должен дойти до небольшой группы общественности, имеющей свои узкие специфические интересы, то большая часть СМИ может оказаться для этого непригодной. Одна из таких групп, которая сразу приходит на ум, – это персонал (или иные члены организации), на которых можно выйти с помощью внутрифирменных изданий. В этой главе мы рассмотрим в первую очередь не широкомасштабные коммерческие медиа, а частные. К ним прежде всего относятся:

Внутрифирменные издания (house journals)

Видеоматериалы (videos)

Слайды (slides)

Аудиокассеты (audio cassets)

Пояснительные (обучающие) материалы (educational literature)

Выступления (the spoken word)

Семинары и конференции (seminars and conferences)

Частные выставки (private exhibitions)

ВНУТРИФИРМЕННЫЕ ИЗДАНИЯ

Дата добавления: 2015-07-17