И стимулирования

Вертикальная маркетинговая система (ВМС) – совокупность

производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или

нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, в

которой один из членов канала либо является владельцем остальных,

либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью,

обеспечивающей их полное сотрудничество.

Договорная ВМС – совокупность независимых фирм, связанных

договорными отношениями и координирующих программы своей

деятельности для совместного достижения большей экономии и/или

больших коммерческих результатов, чем это можно было сделать в

одиночку.

Канал распределения – совокупность фирм или отдельных лиц,

которые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому

право собственности на конкретный товар или услугу на пути их

движения от производителя к потребителю.

Корпоративная ВМС – система, в которой последовательные

этапы производства и распределения объединены в рамках

единоличного владения.

Распределение на правах исключительности – предоставление

ограниченному числу дилеров исключительного права на

распределение товара в рамках своих сбытовых зон.

Товародвижение – деятельность по планированию, претворению

в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и

готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с

целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя.

Традиционный канал маркетинга – сочетание независимого

производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или

нескольких розничных торговцев, каждый из которых представляет

собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе

максимально возможные прибыли даже в ущерб максимальному

извлечению прибыли другими или системой в целом.

Управляемая ВМС – вертикальная маркетинговая система,

координирующая деятельность последовательных этапов производства

и распределения благодаря не общей принадлежности одному

владельцу, а размерам и мощи одного из ее участников.

Оптовая торговля – любая деятельность по продаже товаров или

услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или

профессионального использования.

Розничная торговля – любая деятельность по продаже товаров

или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного

некоммерческого использования.

Дата добавления: 2015-07-16