Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 5. Сегментирование рынка и позиционирование товара

Читайте также:
  1. III. Анализ рынка
  2. VI. Осуществление государственного санитарно-эпидемиологического надзора (контроля) за подконтрольными товарами на таможенной территории таможенного союза
  3. Абсолютный и текущий потенциал рынка
  4. Агрегатная форма общего рынка
  5. Анализ динамики доли рынка
  6. Анализ доли рынка
  7. Анализ рынка аренды офисной недвижимости

Процесс целевого маркетинга включает такие этапы, как

сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка и

позиционирование товара.

Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко

обозначенных групп потребителей, различающихся по своим

потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания

которых требуются определенные товары.

Выбор целевых сегментов рынка означает оценку и отбор

одного или нескольких сегментов рынка для освоения.

Сегментирование рынка может проводиться на разных уровнях.

Массовый маркетинг означает такой уровень сегментирования

рыка, при котором осуществляются массовое производство, массовое

распределение и массовое стимулирование сбыта одного и того же

товара (услуги) для всех покупателей сразу.

Маркетинг сегментов предполагает производство товаров и

услуг, приспособленных к нуждам и потребностям потребителей,

которые принадлежат к одному или нескольким сегментам рынка.

Маркетинг на уровне рыночных ниш включает производство

товаров и услуг, приспособленных к нуждам и потребностям

достаточно узких групп потребителей с отчетливо выраженными

особенностями. Очевидно, что данный уровень сегментирования рынка

получил свое название от такого понятия, как рыночная ниша, под

которой понимают подсегмент (часть сегмента) рынка.

Микромаркетинг – уровень сегментирования рынка,

предполагающий приспособление производимых компанией товаров

(услуг) к нужджам и потребностям отдельных людей либо людей,

проживающих в данной местности или посещающих данное

предприятие розничной торговли.

Микромаркетинг бывает индивидуальным, когда

производитель приспосабливает свои товары и услуги к нуждам и

потребностям отдельных людей (индивидуальный пошив одежды,

обуви, производство мебели под заказ и т. д.), и локальным, когда

товары и услуги производятся для жителей какой-либо местности

(города, поселка) или микрорайона в городе, а также покупателей

данного предприятия розничной торговли (выпечка хлеба, тортов и

сдобы хлебозаводом, приготовление полуфабрикатов или готовых

продуктов питания специальным цехом универсама).

Сегментирование по географическому принципу предполагает

разделение рынка на разные географические единицы: государства,

штаты, регионы, округа, города и т. д. Фирма может принять решение

действовать либо в одном или нескольких географических районах,

либо во всех районах.

Сегментирование по демографическому принципу заключается

в делении рынка на группы потребителей по показателям пола,


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Установление исходной цены на товар. | Выделяют следующие основные этапы процесса разработки | Установление цены на основе уровня текущих | И стимулирования | Программа маркетинговой коммуникации компании, |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Ценовые стратегии предприятия.| Тема 6. Товарная стратегия

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)