Требования к уровню усвоения содержания дисциплины

Специалист по рекламе должен научиться:

· использовать современные управленческие технологии для повышения эффективности деятельности рекламного предприятия и достижению стратегических целей на рекламном рынке;

· овладеть навыками латерального бизнес-мышления для достижения коммерческого успеха рекламного предприятия;

· освоить технологии привлечения и удержания заказчиков.

1.3. Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо для изучения дисциплины «Управление рекламным бизнесом»:

· Основы рекламы.

· Деловое общение.

· Менеджмент.

· Стратегический менеджмент.

· Маркетинг.

· Правоведение.

· Правовое регулирование рекламной деятельности.

· Экономика.

· Денежное обращение, финансы и кредит.

· Коммерция.

· Информационные технологии в рекламе.

· Разработка и технологии производства рекламного продукта.

Содержание дисциплины

Наименование тем, и их содержание и объем в часах

№ п/п	Наименование темы	Количество часов
Всего	Лек­ции	Практ. зан. (семинары)	cmc
Очная форма обучения
1.	Тема №.1 Современный рекламный рынок. Рекламный продукт. Работы и услуги рекламного предприятия. Управление качеством рекламных услуг.
2.	Тема №2. Рекламное предприятие: определение понятия, классификация, структура.
3.	Тема №3. Управление персоналом рекламного агентства.
4.	Тема №4. Управление рекламным проектом.
5.	Тема №5. Документирование рекламного процесса.
б.	Тема №6. Аналитическая деятельность в рекламном процессе.
7.	Тема №7. Стратегические цели в области коммуникации.
8.	Тема №8. Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации.
9.	Тема №9. Управление распространением рекламного продукта.
	Всего:

Содержание тем дисциплины

Тема №.1 Современный рекламный рынок. Рекламный продукт. Работы и услуги рекламного предприятия. Управление качеством рекламных услуг. Рекламный рынок. Первичный рекламный рынок. Вторичный рекламный рынок. Спрос и предложение на рынке рекламных услуг. Рекламный процесс. Участники рекламного процесса. Рекламодатели. Рекламопроизводители. Рекламораспространители. Целевая аудитория. Государственные структуры и общественные организации. Исследовательские организации. Определение понятий: рекламный продукт, работы и услуги рекламного предприятия. Виды рекламного продукта. Рекламная концепция, рекламная стратегия, рекламная кампания. Отличительные особенности товаров и услуг. Виды услуг на рекламном рынке. Основные черты рекламной услуги. Этапы процесса прохождения заказа в рекламном агентстве полного цикла. Проблемы управления качеством рекламных услуг.

Тема №2. Рекламное предприятие: определение понятия, классификация, структура. Признаки предприятия, его цели и задачи. Факторы макро- и микросреды предприятия. Рекламная индустрия: история развития и основные тенденции. Агентство как форма организации бизнеса. Определение понятия «Рекламное агентство». Классификация рекламных агентств. Виды специализированных агентств. Функции рекламного агентства. Функции рекламного агентства полного цикла. Понятие аутсорсинга. Виды организационной структуры рекламного агентства полного цикла. Факторы конкурентоспособности рекламного предприятия.

Тема №3. Управление персоналом рекламного агентства. Направления профессиональной деятельности в сфере рекламы. Должности и функциональные обязанности персонала рекламного предприятия. Персонал рекламного агентства полного цикла. Ключевые компетенции сотрудников рекламного агентства.

Тема №4. Управление рекламным проектом. Определение понятия рекламного проекта. Характеристики рекламного проекта. Управляемые параметры рекламного проекта. Управление разработкой и реализацией рекламного проекта. Система управления рекламным проектом. Организационные формы реализации проекта. Основы управления рисками рекламного проекта. Определение понятия риска. Факторы неопределенности в рекламном проекте. Методы реагирования на риск в рекламной практике. Планирование рекламного проекта. Основные средства планирования в рекламной практике. Оценка параметров работ. Определение взаимосвязей между работами.

Тема №5. Документирование рекламного процесса. Сущность договорных отношений. Виды договоров. Структура типового договора. Определение рамочных и дополнительных условий. Инструменты эффективного взаимодействия агента и принципала: бриф, дебриф, техническое задание, технологическая карта проекта, contact-report. Виды брифов. Вариант структуры брифа. Расчет стоимости заказа. Бухгалтерское сопровождение реализации договорных отношений: выставление счета, подписание акта, выдача счет-фактуры. Определения способа отплаты работ и услуг рекламного предприятия, скидок и условий рассрочки платежа. Формы отчетов перед клиентом. Дополнительные документы: благодарственные письма; документы, подтверждающие статус VIP – клиента; дипломы и сертификаты, подтверждающие статус стратегического партнера.

Тема №6. Аналитическая деятельность в рекламном процессе. Исследования в рекламе. Цели маркетинговых исследований. Методы получения маркетинговой информации. Качественные исследования. Синдицированные исследования. Проведение ситуационного анализа для постановки целей и задач рекламной коммуникации (аудит коммуникаций). SWOT-анализ. Этапы проведения SWOT-анализа. Темы и вопросы SWOT-анализа.

Тема №7. Стратегические цели в области коммуникации. Формирование осведомленности об объекте рекламы. Формирование отношения к объекту рекламы. Потребность в товарной категории. Формирование намерения совершить покупку. Содействие покупке.

Тема №8. Выбор целевой аудитории рекламной коммуникации. Определение понятий целевой аудитории и целевого рынка. Общие характеристики аудитории рекламы. Критерии выбора целевой аудитории. Оценка сбытового потенциала целевой аудитории.

Тема №9. Управление распространением рекламного продукта. Медийное планирование. Основные медиапараметры. Показатели эффективности рекламной кампании. Алгоритм выбора медианосителей. Структура медийного плана.

Дата добавления: 2015-07-15