Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Критерии выбора печатных средств массовой информации для установления связей с общественностью

Читайте также:
  1. I. Сведения о наличии в собственности или на ином законном основании оборудованных учебных транспортных средств
  2. I. Формирование основных движений органов артикуля­ции, выработка их определённых положений проводится по­средством артикуляционной гимнастики.
  3. II. Показатели и критерии аккредитационной оценки воспитательной деятельности ООУ
  4. II. Средства, стимулирующие моторику кишечника.
  5. III. ЖЕЛЧЕГОННЫЕ СРЕДСТВА
  6. III. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ИТОГОВОЙ ГОСУДАРСТВЕННОЙ АТТЕСТАЦИИ ДЛЯ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
  7. III. Правовая охрана нераскрытой информации.

При выборе газеты или журнала для распространения информа­ции деятельности компании среди различных категорий ее обще­ственности необходимо учитывать следующие факторы:

♦характер и тематическая направленность издания (ориентация на массового читателя, охват местной общественности, освещение узкопрофессиональной сферы деятельности и т. д.);

♦периодичность выхода в свет газеты или журнала (ежедневно, несколько раз в неделю, еженедельно, ежемесячно, ежеквартально и т. д.);

♦объем отдельного номера издания (количество страниц кос­венно взаимосвязано с количеством публикуемых аналогичных ин­формационных материалов, предоставленных данному изданию конкурентами фирмы);

♦тираж издания (определяет возможную численность читатель­ской аудитории);

♦регион распространения издания (район, город, область, край, республика, страна, ближнее или дальнее зарубежье);

♦стоимость размещения информации (при передаче изданию информационно-рекламных материалов на платной основе);

♦розничная цена одного экземпляра издания (определяет его до­ступность для массового потребителя) и др.

Основными преимуществами использования газеты как средства передачи информации компанией различным категориям своей об­щественности являются прежде всего оперативность, большее количе­ство читателей и относительно низкие расходы на передачу информа­ции по сравнению с другими СМИ. Главный недостаток использования газеты - кратковременность ее существования на информационном рынке, небольшое количество «вторичных» читателей и низкое качество воспроизведения информационно-рекламных материалов.

Основные преимущества использования журнала — прежде всего его ориентация на более конкретную и узкую читательскую аудито­рию, лучшее качество воспроизведения информационно-реклам­ных материалов, престижность публикации в том или ином журнале, длительность существования на информационном рынке и, как след­ствие, большее по сравнению с газетой количество «вторичных» чи­тателей. Недостатком использования журнала как средства передачи информации различным категориям общественности можно считать его невысокую оперативность, обусловленную нередко весьма дли­тельным временным разрывом между заявкой на публикацию и ее появлением на страницах журнала.

Для правильного выбора «своей» газеты или «своего» журнала спе­циалистам ПР следует внимательно проанализировать потребности самой прессы.

Центральные издания зачастую охотнее публикуют крупные сен­сационные материалы, вызывающие широкий общественный интерес, серьезные аналитические статьи и тематические обзоры. Региональ­ная пресса отдает предпочтение событиям местного значения и охот­нее публикует информацию о повседневной работе и текущей деятель­ности различных предприятий и организаций, функционирующих в зоне распространения региональных газет, журналов и других печат­ных СМИ.

При наличии конкурирующих между собой изданий весьма де­ликатным вопросом является выбор того, кому в дальнейшем будет предоставлено право первой публикации материала. Приоритет в дан­ном случае может быть отдан журналистам и репортерам того средства массовой информации, с которым у руководства компании суще­ствуют длительные партнерские отношения, основанные на дове­рии, взаимном уважении и конструктивном подходе к решению про­блем, возникающих как у самой компании, так и у редакции или издательства, взаимосвязанных с ней.


Дата добавления: 2015-07-18; просмотров: 198 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Раздел 1 Паблик Рилейшнз в современном бизнесе. | Раздел 2. Определение, сущность и философия ПР. | Цели, задачи и функции паблик рилейшнз. | Характеристика средств массовой информации | Информационные материалы паблик рилейшнз. | Пресс-релизы, их назначение. Особенности написания и распространения. | Раздел 5. Использование средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью. | Пресс-конференции, их назначение и подготовка к проведению | Особенности проведения пресс-конференций | Посещение объектов представителями средств массовой информации |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Основы взаимоотношений с прессой при организации связей с общественностью| Организация работы пресс-центра

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)