Робота з вивчення кунь`юктури ринку у зоні діяльності підприємства.

Головна мета вивчення кон'юнктури ринку - визначити характер і ступінь його збалансованості, перш за все співвідношення попиту і пропозиції. Суть дії ринкового механізму виявляється у прагненні попиту та пропозиції до рівноваги. Однак цей процес, що має стохастичний характер, відбувається під постійним впливом безлічі суперечливих чинників, що й обумовлює наявність постійних коливань і відхилень від основної тенденції розвитку ринку. Важливо встановити ступінь відповідності виробленого асортименту та якості товарів запитам населення. Оптимальні функціонально-споживчі характеристики виробів, повнота їх асортименту необхідні для визначення рівня спеціалізації та обсягів розміщення виробництва. Масштаби, темпи та інтенсивність оновлення та розширення асортименту тісно пов'язуються з отриманням відповідного господарського ефекту (зростання виробництва, прибутковості).

Статистика кон'юнктури ринку(Додаток 2) (або як її ще часто називають - кон'юнктурна статистика) представляє собою розділ статистики ринку, вивчає ситуацію, що складається на ринку під впливом комплексу соціально-економічних, демографічних, природно-природних, організаційних, суспільно-політичних, а також випадкових факторів.

Предмет статистики кон'юнктури ринку - масові процеси та явища, що визначають конкретну ринкову ситуацію, піддаються кількісній і якісній оцінці. Кон'юнктура ринку має три принципові відмінні риси: варіабельність, циклічність, динамічність.

Для реалізації поставлених перед вивченням кон'юнктури ринку завдань будується відповідна система показників, що характеризують її прояву:

Пропозиція товарів (продуктів і послуг) в цілому і в розподілі по окремих товарах, продавцям (виробникам, торговим посередникам і іншим учасникам ринкового процесу), регіонам характеризують показники:

1. обсяг, структура і динаміка пропозиції;

2. виробничий та сировинний потенціал пропозиції;

3. еластичність пропозиції.

Купівельний попит на товари (продукти і послуги) в цілому і в розподілі за: окремих товарах, покупцям (масовим і особистим споживачам), регіонам характеризують показники:

Попит в диференціації за такими ознаками:

- Ступеня задоволення;

- Вектору зміни;

- Формам освіти;

- Купівельним намірам;

- Стану ринку і місця покупки.

Споживчий потенціал (в цілому і по окремих товарах і послугах):

- Ємність ринку засобів виробництва;

- Ємність ринку предметів споживання;

- Місткість ринку послуг.

Коливання, стійкість та циклічність ринку характеризують показники:

1. коефіцієнти варіації продажу, цін і товарних запасів у часі і в просторі (економічному і географічному);

2. параметри моделей сезонності розвитку та циклічності розвитку ринку.

Регіональні відмінності стану та розвитку ринку характеризують показники:

1. регіональна варіація співвідношення попиту і пропозиції та інших пропорцій ринку;

2. регіональна варіація рівня попиту (у розрахунку на душу населення)

3. регіональна варіація темпів динаміки основних параметрів розвитку ринку.

Ділова активність характеризується показниками:

1. портфель замовлень, його склад, заповненість і динаміка;

2. число, розмір, частота та динаміка угод;

3. ступінь завантаженості виробничих (торгових) потужностей.

Комерційний (ринковий) ризик оцінюється показниками:

1. інвестиційний ризик;

2. ризик прийняття маркетингових рішень;

3. ризик випадкових ринкових коливань.

Масштаб (розмір) ринку, рівень монополізації і конкуренції характеризують показники:

1. число фірм, виступаючих на ринку кожного товару, їх розподіл за формами власності, організаційним формам та спеціалізації;

2. загальний обсяг реалізації товарів (продуктів і послуг) на ринку і розподіл фірм за розміром (обсягом збуту і продажу);

3. рівень приватизації: число і частка приватизованих підприємств, їх організаційні форми, їх частка в загальному обсязі ринку;

4. розподіл ринку (угруповання фірм за часткою, зайнятої ними в загальному обсязі збуту і продажу);

5. частка малих, середніх і великих фірм у загальному обсязі ринку.

Дана система показників включає в себе не тільки специфічні показники кон'юнктури, але і ряд показників статистики ринку з інших блоків. Хотілося б ще раз підкреслити зв'язок або кореспонденцію кон'юнктурних показників з характеристиками маркетингового дослідження. Особливістю показників кон'юнктури є використання в їх якості параметрів статистичних моделей, що відображають тенденції та циклічність ринку.

Дата добавления: 2015-07-11