Стаття 14.

1. Відповідальність за дотриманням правил поведінки, викладе­них в даному кодексі, лежить па видавництвах, рекламодавцях, ви­конавцях рекламних послань, рекламних агентствах, власниках ЗМІ і взагалі учасниках контрактів щодо рекламних посилань:

а) рекламодавець повинен нести повну відповідальність за своє рекламне послання;

б) виконавець рекламного посилання або рекламне агентство повинні вжити всіх заходів до того, щоб при підготовці рекламного посилання рекламодавець міг забезпечити власну відповідальність;

в) видавець, власник ЗМІ або інший учасник рекламного процесу, що укладає контракти, друкованим, передаючим або іншим способом розповсюджуючий рекламні послання, повинен відповідально
відноситися до того, що саме вони несуть суспільству.

2. Будь-яка людина, найнята фірмою або іншою організацією, яка підпадає під згадані вище категорії для участі в плануванні, створенні, публікації і передачі рекламних послань, несе згідно з його по­ложенням відповідальність за те, щоб правила даного кодексу дотри­мувалися, і зобов'язана діяти згідно з ними правилами.

Стаття 15. Відповідальності за дотримання правил Кодексу підлягають рекламне послання, повністю його зміст і форма, вклю­чаючи тексти і зображення, запозичені з інших джерел. Той факт, що зміст або форма повністю або частково запозичені з інших джерел, не знімає відповідальності за недотримання вказаних правил Кодексу.

Стаття 16. Рекламне послання, що суперечить Кодексу, не мо­же бути виправдано на тій підставі, що рекламодавець або хто-не будь діючий від його імені, згодом забезпечив покупця точною інформацією.

Стаття 17. Тексти і ілюстрації, не дивлячись на свою істинність, повинні бути доступні дня перевірки. Рекламодавці повинні забезпе­чувати необхідні докази і надавати їх без зволікання органам самовря­дування, відповідальним за дотримання даного Кодексу.

Стаття 18. Рекламодавці, рекламні агенти і агентства, видавці, власники ЗМІ або інші учасники контрактів щодо рекламних по­слань не повинні браги участь в розповсюдженні рекламних по­стань, які будуть визнані неприйнятними відповідними органами са­моврядування.

Застосування Кодексу

Стаття 19. Даний Кодекс повинен застосовуватися національними органами, які створюються для цієї мети, а також Міжнарод­ною Радою з маркетингової практики МТП там і тоді, де і коли з'яв­ляється в тому потреба.

СПЕЦІАЛЬНІ ПОСТАНОВИ

Наступні постанови уточнюють деякі статті Кодекса

Гарантії

Постанова "А". Рекламне послання не повинне містити ніяких посилань на гарантії, окрім тих, які підсилюють правову позицію по­купця. Рекламне послання може містити слова "гарантуємо", "гаран­товано", "порука", що "одержала гарантію" або інші слова, що мають таке ж значення, тільки у тому випадку, коли повні умови гарантії, у тому числі і по ремонту, доступні покупцю і ясно позначені в реклам­ному посланні, або представлені в друкарському вигляді па місці продажу, або прикладені до товару.

Кредит, субсидії і інвестиції покупців

Постанова "Б".

1. Рекламне послання, шо містить обіцянку розстрочки, прода­жу в кредит або інші умови субсидування покупця, повинне опису­вати їх так, щоб не виникало непорозуміння щодо реальної ціни готівкою, розміру завдатку, розстрочки платежів, стягуваних відсотків за кредит і загальної вартості товару відповідно даним, приведеним в рекламі, а також інших умов продажу.

Рекламне послання, що пропонує позики, не повинне містити ніяких тверджень, здатних ввести в оману щодо характеру і терміну позики, необхідних гарантій і інших умов термінів платежу, стягува­ного відсотка, а також можливих інших оплат.

2. Рекламне послання, що стосується заощаджень, та інвестицій, не повинно містити ніяких стверджень, які могли ввести публіку в оману відносно взятих нею обов'язків, дійсних або передбачуваних доходів і чинників здатних на них вплинути, а також можливих ви­год при оподаткуванні.

Нав'язування товару

Постанова "В". Рекламні послання не повинні використовува­тися для нечесних методів торгівлі, зокрема нав'язування товарів по­купцю, що виражається у вимозі оплати товару, навіть якщо поку­пець відмовляється від нього і повертае його, а також для того, щоб створити враження, що покупець зобов'язаний узяти товар (товар «в навантаження»).

Умови франчайзшігу (агентської торгівлі, при якій франчайзер надає право на свій товарний знак, знак обслуговування, вивіску

та "ноу-хау")

Постанова "Г". Рекламне послання особи, що пропонує свої послуги як франчайзера, не повинно вводити прямо або опосередкова­но в оману відносно підтримки, що надається, а також характеру потрібної роботи. Повне ім'я і адреса франчайзера повинні бути вка­зані в посланні.

Імпорт аналогічних товарів

Постанова "Д" Рекламні послання щодо товарів, аналогічних тим. що вже імпортуються, не повинні створювати в свідомості по­купця помилкових уявлень про характеристики запропонованих то­варів або їх сервісу, особливо якщо все це значно відрізняється від товарів, що вже імпортуються.

Отруйні і пожежонебезпечні товари

Постанова "Е". Рекламні послання щодо товарів-які можуть бу­ти потенційно отруйними і пожежонебеапечнимн, особливо коли ці властивості не помітні покупцю, повинні указувати на небезпечні властивості таких товарів.

У Кодексі є ще сім правил щодо реклами, спрямованої па дітей, в яких уточнюються і деталізують положення, наведені вище, тому надається тільки перелік цих семи правил: 1) ідентифікація; 2) на­сильство; 3) загальнолюдські цінності; 4) безпека; 5) нав'язування товару; 6) правдивість; 7) ціна.

Дата добавления: 2015-07-11