Ретроспективный обзор коммуникации в товарной категории

1. Линейка твердых сыров «Аланталь» от Сoruna branding (проект комплексного брендинга для сыродельной компании). Уникальность продукта – наличие живых лактобактерии "Lactobacilos Acidfilos", полезных для пищеварительной системы. Ключевые отличия названия и бренд-лайна - легкость, мягкость, «сливочная нежность». Дизайнерское решение логотипа, фирменного стиля компании, упаковки продукта построено на гармоничном слиянии природных компонентов: сочная зелень травы, прозрачность свежего воздуха, кипенная белизна натурального молока, яркость природных цветов. Создается впечатление, что сыр лежит вовсе не на полке супермаркета, а на лугу.

Клиент: "Маслосырзавод "Порховский"
Исполнитель: брендинговое агентство Сoruna branding group

2. Два оригинальных вкуса крем-сыра — «Ромео» и «Джульетта» от Crème Bonjour. В качестве основной идеи продвижения продукта была выбрана прекрасная история любви в сочетании с уникальной «парной» стратегией, при этом были учтены национальные вкусовые предпочтения покупателей и впервые в России сладкий вкус крем-сыра. Шекспировская история любви, известная всем и каждому, призвана мотивировать потребителя купить сразу два вкуса. При разработке «Ромео» и «Джульетты» учитывались множество параметров: популярность чесночного вкуса, отсутствие на рынке творожных крем-сыров сладкого вкуса, польза для здоровья — низкая жирность продукта и содержание в нем натурального творога.

1. Рекламная кампания плавленого сыра Viola. Была поставлена задача рассказать о новинках в продуктовой линейке плавленого сыра Viola, познакомить потребителей с новыми вкусами (лисички и паприка). Основными каналами коммуникаций стали - наружная реклама (биллборды и стикеры в метрополитене) и радио (ролики "Футбол" и "Свадьба"). Аудиролик, рекламирующий "Виолу" с паприкой, не просто обыгрывает футбольную тематику, но и с точностью предсказывает исход поединка сборных России и Уэльса: победный гол на последних минутах матча, счет 3:1 в нашу пользу. Трансляция ролика началась на следующее утро после матча.

1. Рекламная кампания Viola (плавленные сыры), Valio (масло), Oltermanni (сыры) – «Коровы из Valio не разбираются в экономике». Креативная концепция новой рекламной кампании разработана агентством «Небо». Новая кампания реализована в наружной рекламе (биллборды, плакаты A2, стикеры в метрополитене), прессе, а также в радио-роликах (хронометраж - 15 секунд), в каждом их которых предусмотрены окончания под различные продукты.

1. Рекламная кампания плавленного сыра Viola – «Радость есть». Креативная концепция новой рекламной кампании разработана петербургским рекламным агентством «Небо». Перед агентством стояла задача создать более современный и премиальный образ сыра Viola, нежели он был до этого, рассказать о натуральности продукта. Новая кампания реализована в телевизионном ролике «Радуга», а также в наружной рекламе (биллборды и стикеры в метрополитене).

1. Рекламный ролик «Бермудский треугольник», продолживший рекламную кампанию плавленного сыра «Хохланд», начатую роликом «Телепортация». Ролик посвящен плавленному сыру «Хохланд» в треугольничках. Кадры продакт-демо были сняты в Гамбурге на студии The Marmalade creative effects режиссером Майклом Каденом.

1. Компания Лакталис запустила программу «Cheese category management», цель которой - привлечь внимание потребителей к разным видам сыров и повысить интерес к продукту посредством оптимизации ассортимента и правильной организации полочного пространства. Задачи коммуникации - донести до потребителей информацию о вкусовых нюансах различных сыров, помочь сориентироваться внутри ассортиментной линейки и сделать правильный выбор. В агентстве Volga Volga разработали идею для акций в сетях гипермаркетов, которая воплотилась в слогане «Есть разный сыр» и дизайне для всех видов POS-материалов. Слоган акции выполнен в стиле ТМ President - наиболее узнаваемого бренда компании Lactalis. Агентством были также предложены варианты кросс-маркетинга с другими группами продуктов (фрукты, вина и т.д.)

1. Мастер аниматроники John Nolan/Джон Нолан из Великобритании снял ролик для сыра Чеддер. Истинно английский твердый сорт сыра Чеддер с натуральным высококонцентрированным вкусом рекламируется в ролике под слоганом "Seriously Strong/Действительно сильный".

1. Fallon запустило рекламную кампанию для нового сыра LowLow от Kerry Foods. Сыр LowLow позиционируется, как продукт, содержащий на 1/3 меньше жира, но сохраняющий при этом все вкусовые качества. В первом ролике кампании «Мышеловка» большая любительница сыра мышка пытается добраться до тоста с сыром. Для этого ей приходится преодолевать препятствия в виде сотен мышеловок и демонстрировать чудеса физической формы.

10. Рекламная концепция сыров DORBLU. Агентство «Соус» разработало для бренда рекламную кампанию со слоганом «Потому что я люблю ДОРБЛЮ», чтобы поддержать лояльность потребителей этого сыра и проинформировать о появлении новой его разновидности.

1. Сопровождение на российском рынке датского сыра Apetina коммуникационным агентством Face2Face. Arla Food поставило перед агентством задачу адаптировать рекламный ролик, спланировать и произвести его размещение на телевидении, создать и разместить макеты в прессе, наружной рекламе и интернете, разработать и изготовить POS-материалы, форму и стенды для дегустаций, и, естественно, организовать и провести промо-мероприятия. Учитывая особенности целевой аудитории продукта, а к ней относятся в основном женщины, которые стремятся сохранить фигуру, и потому стараются питаться правильно, но не жертвовать вкусом, агентство предложило использовать в кампании и такой нетрадиционный рекламный носитель как плазменные панели в фитнес-клубах.

1. FROMAGES D'ICI - это продолжение рекламной кампании Quebec Specialty Cheeses. Сыры Квебека продаются в отделах деликатесов в супермаркетах, в гастрономических бутиках или специализированных магазинах. Но им, как правило, предпочитают французские сыры. Благодаря рекламной кампании 2007 года спрос на сыры Квебека значительно вырос. Задачей новой рекламной кампании было увеличить потребительский спрос еще на 4%. В рамках рекламной кампании агентство Cossette Communication Marketing должны были познакомить потребителей со всем многообразием сыров Квебека и с их названиями, отличными от французских сыров. Названия многих сортов сыра совпадают с названиями профессий или рода деятельности: L'Empereur (император), Le Douanier (таможенник), Le Moine (монах). Рекламные ролики, завершающиеся слоганом "Так много людей. Так много сыров", в юмористической манере показывают, что для каждого человека, любой профессии существует свой сорт сыра Квебек. В результате кампании потребительский спрос увеличился на 6%.

Дата добавления: 2015-07-14