Рекламно-информационная работа оптового предприятия

Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. «О рекламе» дает следующее понятие: «реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Как видим, закон дает широкое определение рекламы, которая отражает ее сущность как многообразного общественного явления современности, аккумулирующего знания многих областей.

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, объектом которой являются товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.

По своей сущности торговая реклама - целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных, сопровождающих продажу этих товаров видах услуг для привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на эти товары и услуги и увеличения объемов их реализации. Способность рекламы оказывать влияние на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов потребителей, реклама составляет часть маркетинга, задача которого обеспечить бесперебойный сбыт произведенной промышленными предприятиями продукции. Следует отметить, что реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах эксплуатации и потреблении товаров, а также сообщать другие сведения о товарах и услугах. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, обманывать потребителей, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров. Рекламы является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса оптовых покупателей.

Реклама отличается по цели от рекламного сообщения. Сама реклама уже является информацией, но не всякая информация является рекламой. Торговая реклама призвана стимулировать сбыт товаров, оказывать помощь оптовым покупателям, но не вводить их в заблуждение, кроме того, она должна способствовать повышению качества торгового обслуживания. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшими затратами времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Основными чертами торговой рекламы являются: правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность. Эффективная рекламная деятельность тесно связана со знаниями товароведения продовольственных и непродовольственных товаров, психологии, экономики, поэтому создание рекламы на оптовом предприятии представляет собой сложный, творческий процесс, в основе которого лежат наблюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей. Для создания рекламы необходимо привлекать специалистов по разным видам искусства.

Выразительность и смысловая насыщенность рекламного произведения воздействуют на сознание человека, заставляя его не только ознакомиться с рекламным сообщением, но и принять рекламную идею в качестве руководства к действию.

Становление и развитие рыночных отношений в нашей стране требует тщательного изучения, творческого осмысления и продуманного использования накопленного за рубежом положительного опыта применения рекламы в бизнесе. В оптовой торговле могут быть использованы различные виды рекламных средств и их применение.

Средства рекламы классифицируют по различным признакам: по назначению, месту их применения и характеру использования технических средств.

По назначению рекламные средства могут быть рассчитаны на отдельные группы населения, на оптовых и розничных покупателей.

По месту применения реклама может быть как внутренняя, используемая на самом предприятии, так и внешняя – вне предприятия.

В зависимости от характера используемых технических средств она может быть витринно-выставочная, реклама в прессе, печатная реклама, индивидуальная, радио – и телереклама, наружная, выставки и ярмарки и др.

Реклама относится к одному из коммерческих процессов действующих на предприятии. В процессе исследований мною установлено, что на оптовом предприятии «Универсальный» не в достаточной мере используются средства рекламы для стимулирования сбыта. Основной причиной является отсутствие необходимого количества денежных средств на эти цели, а если что-то и используется, то пока еще чувствуется недостаточный опыт в данной области. Как средство рекламы широко используются витрины, рекламные щиты, световые вывески, почтовая реклама, участие в ярмарках и выставках, радиорепортажи, телеобъявления. Считаю, что рекламная деятельность в большей степени из-за объективных причин развита слабо и в этой области предстоит в перспективе большая и серьезная работа.

Дата добавления: 2015-07-08